Geografisk målretting er et puslespill

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

Geografisk målretting er et puslespill

23. mai 2011

Det er ingen hemmelighet at evnen til å velge en målgruppe helt nøyaktig er én av de største fordelene med nettbasert annonsering sammenlignet med tradisjonelle annonseringsmåter. Ved å vise annonsene for de mest interesserte brukerne maksimerer vi avkastningen og gjør det enklere for brukeren å finne relevant informasjon. Ett av de viktigste verktøyene som kan brukes for å begrense målgruppen, er verktøyet for geografisk målretting. Det gjør at vi kan velge brukergruppen nøyaktig hvis det brukes riktig. Hvis vi angir innstillingene på feil måte, kan det hende at alle mulige visninger kuttes – eller, enda verre, at annonsene vises utenfor målrettingsområdet. Det er derfor vi har bestemt oss for å fortelle mer om logikken bak verktøyet for geografisk målretting for å kunne løse ett av de svært vanlige problemene – når vi trenger å annonsere for en bestemt produkt- eller tjenestetype som fins i en by, for brukere som befinner seg i en annen by. Formålet med denne artikkelen er ikke bare å løse det bestemte problemet, men også å gi grundigere forståelse av hvordan verktøyet for geografisk målretting fungerer. Det vi prøver å gjøre er å annonsere hoteller i St. Petersburg for brukere som befinner seg i Moskva.
1) Den enkleste måten
Du tror kanskje at det enkleste er det beste – å opprette søkeordet «hotell i Petersburg» og målrette kampanjen mot Moskva. Det er ikke så enkelt. Systemet oppdager brukerens plassering ikke bare ved hjelp av IP-adressen, men også ved hjelp av søket – og søket har prioritet. Så hva skjer i dette bestemte eksempelet? Brukeren fra Moskva søker etter «hoteller i Petersburg», og ved å bruke søket finner systemet ut at vedkommende er interessert i annonsene for St. Petersburg. Dermed ignoreres den fysiske plasseringen ettersom søket har prioritet. Vår kampanje er imidlertid målrettet mot Moskva, ikke St. Petersburg. Det er derfor manglende målrettingssamsvar, og annonsen vår vises ikke med følgende diagnosemelding for søkeord:

a) I kampanjeinnstillingene velger vi å målrette hele Russland som land, og deretter ekskluderer vi alle regioner i Russland utenom Moskva ved å klikke på «Ekskluder områder innenfor valgte steder».
b) Vi kontrollerer at innstillingene for avansert geografisk målretting er satt til standardverdiene, og at de samsvarer med følgende innstillinger: