Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Geografisk målretting er et puslespill
23. mai 2011
Det er ingen hemmelighet at evnen til å velge en målgruppe helt nøyaktig er én av de største fordelene med nettbasert annonsering sammenlignet med tradisjonelle annonseringsmåter. Ved å vise annonsene for de mest interesserte brukerne maksimerer vi avkastningen og gjør det enklere for brukeren å finne relevant informasjon. Ett av de viktigste verktøyene som kan brukes for å begrense målgruppen, er verktøyet for geografisk målretting. Det gjør at vi kan velge brukergruppen nøyaktig hvis det brukes riktig. Hvis vi angir innstillingene på feil måte, kan det hende at alle mulige visninger kuttes – eller, enda verre, at annonsene vises utenfor målrettingsområdet. Det er derfor vi har bestemt oss for å fortelle mer om logikken bak verktøyet for geografisk målretting for å kunne løse ett av de svært vanlige problemene – når vi trenger å annonsere for en bestemt produkt- eller tjenestetype som fins i en by, for brukere som befinner seg i en annen by. Formålet med denne artikkelen er ikke bare å løse det bestemte problemet, men også å gi grundigere forståelse av hvordan verktøyet for geografisk målretting fungerer. Det vi prøver å gjøre er
å annonsere hoteller i St. Petersburg for brukere som befinner seg i Moskva.
1) Den enkleste måten
Du tror kanskje at det enkleste er det beste – å opprette søkeordet «hotell i Petersburg» og målrette kampanjen mot Moskva. Det er ikke så enkelt. Systemet oppdager brukerens plassering ikke bare ved hjelp av IP-adressen, men også ved hjelp av søket – og søket har prioritet. Så hva skjer i dette bestemte eksempelet? Brukeren fra Moskva søker etter «hoteller i Petersburg», og ved å bruke søket finner systemet ut at vedkommende er interessert i annonsene for St. Petersburg. Dermed ignoreres den fysiske plasseringen ettersom søket har prioritet. Vår kampanje er imidlertid målrettet mot Moskva, ikke St. Petersburg. Det er derfor manglende målrettingssamsvar, og annonsen vår vises ikke med følgende diagnosemelding for søkeord:
NB: I noen sjeldne tilfeller når navnet på byen ikke er plassert i begynnelsen eller slutten, men i midten av søket, kan det likevel hende at annonsen vises – for eksempel for søket «hoteller i Petersburg pris» (i dette tilfellet fungerer ikke søkeanalyse). Dette er imidlertid ikke akseptabelt for oss, ettersom vi mister svært mange visninger – og potensielle kunder.
2) Lære av våre feil … og gjøre nye
Det første vi prøver å gjøre er å løse et problem ved å legge til St. Petersburg i målrettingsområdet. Vi er nå klare for å vise annonsene våre for brukere både i Moskva og St. Petersburg, hvis dette er den eneste løsningen. Med første øyekast ser dette ut til å fungere. Vi kontrollerer om annonsene våre vises i Moskva, og det gjør de. Da er vi fornøyde. Men hva skjer så?
En bruker i Novosibirsk som skrev inn «hoteller i Petersburg», har sett annonsen vår. Dette skjedde fordi systemet ignorerte denne brukerens fysiske plassering og bare så på søket. Ved å legge til St. Petersburg i målrettingsområdet viser vi faktisk annonsene for alle i Russland. Dette skjer fordi systemet ser på søket, finner ut at det er relatert til St. Petersburg, og viser annonsen – uavhengig av brukerens fysiske plassering.
Dette er katastrofalt. Vi ønsker ikke å vise annonsene for alle, så vi må finne alternative løsninger.
3) Arbeide med ekskluderinger
På det nåværende stadium er det tydelig at vi ikke kommer noen vei ved å ta med bestemte steder. Vi har imidlertid ekskluderinger. Kanskje vi kan bruke dem? Det som er bra er at vi nå kan ekskludere brukere i henhold til deres fysiske plassering, men ikke i henhold til søk – takket være avanserte innstillinger for geografisk målretting i kontoen. Her er fremgangsmåten vi må følge:
a) I kampanjeinnstillingene velger vi å målrette hele Russland som land, og deretter ekskluderer vi alle regioner i Russland utenom Moskva ved å klikke på «Ekskluder områder innenfor valgte steder».
b) Vi kontrollerer at innstillingene for avansert geografisk målretting er satt til standardverdiene, og at de samsvarer med følgende innstillinger:
Da setter vi i gang! Annonsene våre vises, og bare for brukere i Moskva!
NB: Annonsene våre kan også vises for personer som søker på nettstedet google.ru, men som har en IP-adresse som ikke tilhører de ekskluderte regionene, men tilhører for eksempel Kiev eller London. Dette er en svært liten risiko som vi må akseptere.
Konklusjon
Vi håper at denne artikkelen vil kaste litt lys over logikken bak verktøyet for geografisk målretting, og at det dermed vil være mulig å løse dette bestemte problemet. Men det viktigste er at artikkelen gir litt informasjon om hvordan de andre mulige problemene kan løses. Hvis vi finner andre triks for hvordan du kan bruke verktøyet for geografisk målretting, skal vi fortelle det med én gang, så følg med på oppdateringene i bloggen vår.
Skrevet av: Alexey Petrov, Inside Google AdWords
Publisert av: Mi Tu Le
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post