Gode fremgangsmåter for budgivning (del 3) – Slik beregner du mobilbudjusteringer
11. juli 2013
Tabellen
nedenfor illustrerer denne beregningen. Tenk deg at disse dataene stammer fra
en landsdekkende forhandler med nettsteder for mobile enheter og datamaskiner
så vel som fysiske butikker. I forrige måned fikk denne forhandleren
10 000 klikk på mobilannonser og 10 000 klikk på annonser for
datamaskiner og nettbrett. Mobilannonsene genererte inntekter på 5400
kroner fra telefonsamtaler til butikkene, 30 000 kroner fra salg på nettet
og 30 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 65 400 kroner. I den
samme måneden ga annonsene for datamaskiner og nettbrett inntekter på 600
kroner fra telefonsamtaler, 60 000 fra salg på nettet og 12 000
kroner fra besøk til butikkene, totalt 72 600 kroner.
Tabellen
nedenfor illustrerer denne beregningen. Tenk deg at disse dataene stammer fra
en landsdekkende forhandler med nettsteder for mobile enheter og datamaskiner
så vel som fysiske butikker. I forrige måned fikk denne forhandleren
10 000 klikk på mobilannonser og 10 000 klikk på annonser for
datamaskiner og nettbrett. Mobilannonsene genererte inntekter på 5400
kroner fra telefonsamtaler til butikkene, 30 000 kroner fra salg på nettet
og 30 000 kroner fra besøk til butikkene, totalt 65 400 kroner. I den
samme måneden ga annonsene for datamaskiner og nettbrett inntekter på 600
kroner fra telefonsamtaler, 60 000 fra salg på nettet og 12 000
kroner fra besøk til butikkene, totalt 72 600 kroner
Med denne
informasjonen beregner forhandleren verdien per klikk (for mobile enheter og
datamaskiner) ved å dele totalverdien (dvs. de totale inntektene fra alle
konverteringstyper) på totalt antall klikk. I dette tilfellet er verdien per
klikk for mobile enheter 6,54 kroner, og verdien per klikk for datamaskiner er
7,26 kroner.
Forhandlerens
budjustering for mobil er forholdstallet for disse to verdiene: Verdien per
klikk på mobile enheter deles på verdien per klikk på datamaskiner, og deretter
trekkes det fra 1. I dette tilfellet har vi (6,54/7,26) - 1, eller en
budjustering for mobil på -10 %, som kan legges
inn i AdWords.
Gjenta og test
Som med
alle teknikker for markedsføring på nettet er ikke budjusteringer for mobil noe
du bare kan legge inn og deretter glemme. Regelmessige endringer og testing vil
hjelpe deg å ta høyde for sesongvariasjoner eller driftsendringer.
Ettersom mobile enheter har ulike skjermstørrelser, anbefaler vi også at du
følger nøye med på visningsandelen for disse enhetene, slik at annonsene dine
vises på de beste plasseringene.
Finn ut mer
Hvis du vil
vite mer om budjusteringer for mobil, kan du gå til brukerstøtten
for AdWords eller se dette opptaket av den åpne hangouten «Forbedrede kampanjer:
optimalisering av mobilstrategien».
For å kunne bruke budjusteringer for mobil må du oppgradere kampanjene dine til
forbedrede kampanjer. 22. juli 2013 begynner vi å oppgradere alle kampanjer
automatisk.
Neste uke kikker vi nærmere på bruk av verktøy som
konverteringsoptimereren og eCPC for å automatisere budinnstillingene basert på
spesifikke forretningsmål som avkastning.
Skrevet av Andy Miller, leder for mobilsøkløsninger
Publisert av Linn Rønneberg, Account Strategist
[1]
http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
