Inside AdWords - Norge: 2016

Nå er det snart jul igjen, så sørg for å skaffe deg AdWords-appen

13. desember 2016

Nå er det snart jul igjen, så sørg for å skaffe deg AdWords-appen
Førjulstiden er en spennende tid. Supershopperne er i full gang med julehandelen, og AdWords-kampanjene dine er klare for dem. I fjor økte konverteringsfrekvensen for mobilenheter med 30 % i forbindelse med Black Friday-tilbudene og 50 % i forbindelse med Cyber Monday-tilbudene sammenlignet med 1. november.[1]
Når så mye står på spill, kan du bruke AdWords-appen for å holde øye med kampanjene dine når du ikke er på kontoret.
Tips for denne førjulstiden
Slik kan du ha oversikt over kampanjeresultatene dine og gjøre raske endringer gjennom hele julesesongen:

Følg med på budsjettet ditt og budene dine hver dag for å sikre at du får fullt utbytte av viktige handledager.

Gjør endringer i julekampanjene dine, for eksempel ved å sette dem på pause eller bruke tidsbegrensede kampanjer.

Motta viktige varsler, slik at du får beskjed umiddelbart hvis budsjettet ditt er brukt opp eller annonsene dine ikke er blitt godkjent.

Dra nytte av ulike muligheter ved å øke budsjettene eller budene dine for å få flere lønnsomme konverteringer i kampanjene med de beste resultatene.

Gjennomgå dagsresultatene for å få et innblikk i resultatene kampanjene dine oppnår, slik at du kan se om du trenger å gjøre noen endringer helt på tampen.

Skaff deg appen

AdWords-appen er tilgjengelig både for Android og iOS.

Skrevet av Sugeeti Kochar, produktadministrasjon, AdWords

Google Kundeanmeldelser: et komplett system for selgerrangeringer og mottak og deling av tilbakemeldinger fra kunder

30. november 2016

Google Kundeanmeldelser: et komplett system for selgerrangeringer og mottak og deling av tilbakemeldinger fra kunder Som forbruker blir man presentert for mange alternativer når man skal kjøpe noe på Internett, men kundeanmeldelser kan være til god hjelp i jungelen av tilbud og muligheter. For at du skal kunne få de anmeldelsene kundene dine er ute etter, og skaffe deg en selgerrangering, introduserer vi Google Kundeanmeldelser i Norge.

Et Google Kundeanmeldelser-merke med rangering av selgeren
Med Google Kundeanmeldelser får du muligheten til å sanke inn verdifulle kundeanmeldelser av bedriften din, helt gratis. Når du har registrert deg og tatt i bruk Google Kundeanmeldelser, kan kundene dine velge å motta en spørreundersøkelse på e-post og rangere kjøpsopplevelsen sin. Kundeanmeldelsene virker inn på selgerrangeringen din, som representerer helhetsinntrykket basert på forbrukeranmeldelser fra flere kilder, inkludert uavhengige dataleverandører og våre egne Google-undersøkelser. Selgerrangeringen din vises i annonsene dine på Google Shopping, i AdWords-tekstannonser og på nettstedet ditt, hvis du ønsker det. Statistisk sett kan du øke klikkfrekvensen din med 10 % hvis du viser selgerrangeringen din i tekstannonsene dine.

Registrering for undersøkelse

Slik slår du på Google Kundeanmeldelser
1) Logg på Merchant Center-kontoen din (eller registrer deg hvis du ikke har noen konto). 2) Velg «Merchant Center-programmer» på rullegardinmenyen øverst til høyre. 3) Klikk på «Kom i gang» på kortet for Google Kundeanmeldelser, og godta programavtalen.
4) Legg til koden for å registrere seg for undersøkelser på nettstedet ditt. 5) [Valgfritt] Legg til merkekoden hvor som helst på nettstedet ditt. Dette gjør at merket vises på nettstedet ditt og kundene får se at du bruker Google Kundeanmeldelser (samt hva rangeringen din som selger er). Finn ut mer Gå til brukerstøtten vår hvis du vil finne ut mer om programmet. Lagt ut av Aaron Berger, produktsjef for Google Shopping

25. oktober 2016

Digitale nyvinninger for komplette annonseringsløsninger
Med mobiltelefoner har forbrukere fått mange nye måter å forholde seg til merkevarer på, og dette visker ut skillet mellom den fysiske og den digitale verden. Folk undersøker produkter på nettet og går deretter til butikken for å kjøpe dem. De ser kanskje en merkevare på TV og går deretter på nettet for å finne ut mer, eller de ser videoer på mobilen mens de reiser til jobb, og blir inspirert til å bestille en ferietur når de kommer hjem til den bærbare datamaskinen.

Uansett hvordan målgruppen din forholder seg til bedriften din, er det bare Google som tilbyr omfattende dekning og effektive verktøy når du skal nå ut til folk i de viktigste øyeblikkene og måle virkningen på alle enheter og i alle kanaler.
Jeg gleder meg til å kunne presentere flere nye innovasjoner mandag morgen under Advertising Week på Times Center Stage – funksjonalitet som er utformet for å gi brukerne komplette løsninger for TV og Internett, netthandel og butikkhandel samt mobilenheter og datamaskiner.

Lag en helhetlig løsning for TV og Internett med Merkevareløft

De siste årene har vi investert i Merkevareløft-produktet vårt for å kunne vise markedsførere hvilken innvirkning YouTube-kampanjer har på merkevareberegninger som bevissthet og kjøpsintensjon – for all forbrukeraktivitet.
Nå utvider vi funksjonaliteten i Merkevareløft til TV-kampanjer, slik at markedsførere kan se i hvilken grad TV-annonser fører til flere søk etter merkevarene deres på Google og YouTube sammenlignet med YouTube-kampanjer. Tidlig testing tyder på at YouTube-annonser genererer omtrent dobbelt så mange søk per visning som TV-annonser.
Merkevareløft for TV er enkelt å konfigurere – du trenger ikke engang oppgi noen medieplan. Så lenge du kjører Merkevareløft for både en TV-kampanje og en YouTube-kampanje, kan vi rapportere økningen i antall søk etter merkevaren din.

«Det gleder oss å se at Google jobber for å gjøre det enklere å forstå effekten av videoannonser. Volkswagen ønsker å kunne måle resultatene fra TV og digitale plattformer (f.eks. YouTube) på samme grunnlag, og vi ser frem til å kunne gjøre spesifikke, troverdige og vitenskapelige sammenligninger av effektiviteten i kampanjer i flere medier ved hjelp av Merkevareløft.» – Vinay Shahani, markedsføringssjef i Volkswagen of America

Lag en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg
I tillegg til samspillet mellom TV, YouTube og nettsøk finnes det nå en reell forbindelse mellom annonser på nettet og besøk i fysiske butikker: 30 % av smarttelefonbrukere som besøker et nettsted eller en app på telefonen sin, kjøper noe i en butikk i løpet av et døgn.1
Derfor lanserer vi nå adressetillegg og måling av antall butikkbesøk for Google Displaynettverk – slik at markedsførere kan lage en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg. Når forbrukerne surfer på favorittnettstedene sine eller bruker favorittappene sine, kan du nå ut til dem med annonser som viser bedriftens adresse, en veibeskrivelse på Google Maps og bilder. Dette er en svært effektiv og umiddelbar måte å øke antallet besøk til butikken på.

Home Depot nådde ut til kunder som søkte på telefonen i nærheten av selskapets mest populære butikker, ved hjelp av adressetillegg for bannerannonser, noe som førte til åtte ganger høyere avkastning i butikkene. «Adressetillegg for bannerannonser på mobil viste seg raskt å være verdt investeringen,» forteller Umut Dincer, sjef for markedsføring på nettet hos Home Depot. «Vi når ut til hobbyhåndverkere som befinner seg i nærheten av butikkene våre, og gir dem akkurat den informasjonen de er ute etter i «jeg vil kjøpe»-øyeblikk, akkurat når de trenger den.» Les hele historien
Hvordan kan markedsførere måle effekten av disse nettannonsene? Ved å se på antallet butikkbesøk for bannerannonser kan du måle i hvilken grad annonsene dine i Displaynettverket fører til flere faktiske besøk for butikken din, hotellet ditt, bilforretningen din eller restauranten din. Ved hjelp av den kraftige Google Maps-teknologien har vi tilgang til nøyaktige dimensjoner for over 200 millioner butikker verden over, og vi kan rapportere antall butikkbesøk med 99 % nøyaktighet.2 Det er bare Google som kan tilby så presise og omfattende løsninger. Finn ut mer.
Lag en helhetlig løsning for alle typer enheter
Nå kan man skape en helhetlig løsning for alle enhetene folk bruker – telefoner, nettbrett, bærbare datamaskiner og alt mulig annet. I dag lanserer vi remarketing på flere enheter for Google Displaynettverk og DoubleClick Bid Manager, slik at man kan nå ut til den samme brukeren på alle enheter, i alle apper og på alle nettsteder. Nå kan du formidle det samme budskapet til hele målgruppen din og bestemme hvor ofte brukerne får se annonsen din på forskjellige enheter.

Tenk deg at du driver en butikk og ønsker å lage en tilpasset julekampanje. Med remarketing på flere enheter kan du nå ut til kundene dine med en «Nå er det snart jul»-annonse på telefonene deres når de reiser til jobben. Senere på dagen kan du følge opp med et tidsbegrenset tilbud på dekorasjoner og oppskrifter når de surfer på nettbrettet hjemme.
Alle disse nyvinningene lanseres i løpet av de neste månedene.

Det er et privilegium å kunne skape produkter som hjelper selskaper å lage helhetlige løsninger for måling, rekkevidde og engasjement. Vi gleder oss til å kunne fortelle om disse nyvinningene i detalj i løpet av hele Advertising Week, og jeg ser frem til å motta tilbakemeldinger fra dere når vi fortsetter samarbeidet.
Bli med i diskusjonen på #GoogleAW2016.
Skrevet av Brad Bender, underdirektør for banner- og videoannonsering
1 Google / Ipsos Connect, «How devices connect consumers to stores», mars 2016, n=2013 nettrespondenter i USA, 18 år eller eldre. n=567 nettrespondenter i USA i aldersgruppen 18–34 2 Antallet butikkbesøk beregnes med konservative dataterskler. Det er 99 % sannsynlighet for at det rapporterte antallet er mindre enn eller lik det faktiske antallet besøk.

Tilgjengelig i dag: tre annonseinnovasjoner i en mobilfokusert verden

8. august 2016

Google Performance SummitkunngjordeKom i gang med utvidede tekstannonserUtvidede tekstannonser

Standard tekstannonse Utvidet tekstannonse

Forskningen vår viser at lengre annonseoverskrifter er nyttigere for mobilbrukere fordi de gjør at brukerne får enda mer informasjon om bedriften din før de klikker på annonsen. Her følger noen suksesshistorier fra annonsører som allerede har kommet i gang med utvidede tekstannonser:

	«Guitar Center var blant de første som tok i bruk utvidede tekstannonser. Dette har vi gjort i nært samarbeid med byrået vi bruker, Adlucent. Den ekstra annonseplassen gjør at vi nå kan fremheve kampanjer og salg samtidig som vi ivaretar hovedbudskapet for merkevaren vår – slik vi gjorde i forbindelse med 4. juli. Vi har opplevd en dobling i CTR bare i kampanjer som ikke er merkevarerelaterte.» – Robert Spears, Digital Marketing Director i Guitar Center
	«Utvidede tekstannonser innebærer en fantastisk mulighet for L'Oréal og byrået vårt, iCrossing. Nå kan vi både vise frem hele utvalget av skjønnhetsprodukter og bygge merkevarelojalitet ut i fra én enkelt annonse. Hittil har vi opplevd en økning i klikkfrekvensen på 92 % for én av merkevarene våre, sammenlignet med de gamle tekstannonsene. Dette er takket være utvidede tekstannonser.» – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager i L'Oréal Luxe
	«I en såpass konkurranseutsatt bransje som telesektoren, var det svært viktig for EE og byrået vårt, MEC, å implementere utvidede tekstannonser så raskt som mulig. Helt fra første stund har vi utnyttet den ekstra annonseteksten for å formidle merkevarens historie på en bedre måte og gi forbrukerne mer informasjon. Ved å kombinere verdiforslaget vårt, '50 % raskere nettverk', med informasjon om EEs konkurransedyktige priser og pakker, har vi klart å øke klikkfrekvensen med opptil 79 %.» – Sam Richardson, Digital Media Executive i EE
	«Vi i Kueski tok imot muligheten til å bruke utvidede tekstannonser med åpne armer, og implementerte umiddelbart en strategi for de mest effektive kampanjene våre. Ved å trekke frem den raske servicen og den sikre plattformen vår klarte vi å utnytte den ekstra annonseplassen og oppnå fantastiske resultater, inkludert en økning på 18 % av konverteringsfrekvensen for generiske søkeordkampanjer.» – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager i Kueski

Det er viktig for annonsører å dra fordel av utvidede tekstannonser så raskt som mulig, og spesielt ettersom den lukrative høst- og vintersesongen begynner å nærme seg. For å hjelpe deg i gang har vi publisert en veiledning for gode fremgangsmåter med tips og triks for å lage og optimalisere utvidede tekstannonser. Eksempel:

Tenk nytt når det gjelder annonsetekst: fokusér på overskriftene for å oppnå best mulig resultater
Skriv og prøv ut en rekke ulike utvidede tekstannonser for hver annonsegruppe, slik at du kan avgjøre hvilken reklame som fungerer best for bedriften din

AdWords Editor og AdWords API støtter også utvidede tekstannonser, noe som innebærer at du kan spare tid ved å lage og endre flere annonser om gangen. Hvis du bruker verktøy fra tredjeparter for å administrere annonsene dine, som for eksempel DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software, støtter disse også utvidede tekstannonser.

Fra og med 26. oktober 2016 kan du ikke lenger lage eller endre standard tekstannonser, noe som innebærer at du bare kan lage og endre utvidede tekstannonser etter denne datoen. Eksisterende standard tekstannonser vises fortsatt sammen med utvidede tekstannonser.

Lag responsive annonser for Displaynettverket
I en mobilfokusert verden må visningsannonser være tilpasset nettstedene og appene folk besøker, og samtidig må brukeropplevelsen være konsekvent på ulike enheter. Vi utviklet responsive annonser for Displaynettverket slik at annonsene dine enklere kan tilpasses den stadig økende variasjonen innen innholdstyper og skjermstørrelser. Du trenger bare lage overskrifter på 25 og 90 tegn, skrive en tekstlinje på 90 tegn, og legge til et bilde og en nettadresse, så utformer Google annonser som passer perfekt for mer enn to millioner apper og nettsteder på Google Displaynettverk (GDN). Responsive annonser inneholder nå også en ny innebygd beholdning som gjør at du kan engasjere forbrukerne med annonser som samsvarer med utformingen av nettstedet eller appen de bruker.

Moteforhandleren JustFab.de ønsket å nå flere kunder som leter etter innhold på nettet. JustFab laget overskrifter hvor de trakk frem de nyeste kampanjene, skrev beskrivelser som fremhevet populære produkter som capri-bukser og sandaler med remmer, og la ved bilder av de bestselgende produktene sine. Deretter utviklet Google annonser som passer overalt på GDN. Resultatet ble at JustFab fikk 56 % økning i konverteringsfrekvens og en reduksjon i CPA på 55 %.

Angi budjusteringer for enheter
Når vi tenker nytt rundt måten annonser ser ut på i en mobilfokusert verden, er det også viktig å ha mer fleksible verktøy som gjør det enklere å optimalisere resultatene på enhetsnivå. Med de nye enhetsspesifikke budjusteringene får du fortsatt den effektive administrasjonen av en samlet kampanje som når forbrukere på alle slags enheter. Samtidig får du økt kontroll gjennom muligheten til å angi justeringer for enkeltbud for hver enhetstype – mobilenheter, datamaskiner og nettbrett. Med vår oppdaterte veiledning for gode fremgangsmåter kan du få hjelp til å evaluere budgivningsstrategien din og angi nøyaktige resultatmål som gjenspeiler verdien av annonsering for mobilmarkedet.

Selv om budjusteringer på enhetsnivå gir mer nøyaktig optimalisering, må du fortsatt ta i betraktning andre signaler som kan påvirke resultatene, som for eksempel sted, klokkeslett og målgruppe. For å optimalisere i rett skala basert på alle disse kontekstbaserte signalene bør du bruke automatisk budgivning. Med smart budgivning utnyttes Googles maskinlæring for å angi mer velinformerte bud, slik at du får mest mulig ut av markedsføringsbudsjettet ditt. De nyeste innovasjonene innen smart budgivning er tilgjengelige både i AdWords og DoubleClick Search. I løpet av de kommende ukene kan du også angi enhetsspesifikke CPA-mål ved hjelp av smart budgivning for mål-CPA i AdWords.

Måten forbrukerne bruker teknologi på, har forandret seg. Derfor har vi forandret AdWords, fra annonseformater til budgivning, for å gjøre det enklere for deg å nå potensielle kunder på mer effektive og relevante måter. Vi gleder oss til å gjøre dette sammen med deg, og ser frem til å få tilbakemeldingene dine.

Skrevet av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President i Ads and Commerce

Hold på de lojale kundene dine med Kundematch for Shopping

14. juli 2016

Kundematch for ShoppingVi annonserer lanseringen av Kundematch for Shopping-annonser allerede er tilgjengelig på Google Søk, Gmail og YouTube Slik fungerer det Charlotte Russe endrer målgruppestrategien sin med KundematchKundematch for Shopping blir tilgjengelig senere i sommer registrere deg herLagt ut av Archana Kannan, produktsjef for Shopping

Nyhetsbrev, juni 2016

30. juni 2016

Global Performance Summit 2016

Mobile knytter kunder til fysiske butikker

I en tid hvor vi blir stadig mindre stedsavhenging når vi søker etter informasjon om verden rundt oss blir det svært viktig å sørge for at tilstedeværelsen er finjustert og innrettet slik at brukeren kan få en flott kundeopplevelse fra mobiltelefonen. Ved å være tilgjengelig på mobil kan man på flere kreative måter drive besøk til butikken, men en typisk bruker vil være en person på farten som leter etter noe spesifikt, eller som leter etter idéer og inspirasjon og som besøker butikken for å utforske i mer detalj.

Det kan trygt sies at mobile har tatt over for mange tradisjonelle guider og kataloger ved å forme kundeatferd og hjelpe brukeren til å velge den mest appellerende butikken for besøk. For eksempel ser vi globalt at 30% av alle Google-søk er plassrelaterte. Les mer om dette og få andre interessante idéer i denne korte, visuelle og informative artikkelen. .

Nye produktoppdateringer for AdWords and Analytics i 2016

Under Global Performance Summit 2016 i slutten av mai presenterte vi et stort antall produkoppdateringer som kommer til å bli lansert på rullende basis ut året. Enda dette kun er et lite utvalg med oppdateringer for AdWords og relaterte produkter, håper vi dette vil fange blikket til enhver entusiast av digital markedsføring. Les mer om opppdateringene i vårt tidligere nyhetsbrev. Her er tre av de planlagte lanseringene:

Utvidet tekstannonser: en sørre oppdatering av tekstannonser som gir mulighet til to ilike overskrifter (30 tegn hver) og én 80-tegn lang beskrivningstekst.
Budjustering for alle enheter: du vil få mulighet å finjustere budene dine for alle type enheter.
Flere muligheter å få markedsført adresser: du vil kunne vise knappenåler på Google Maps og promotere My Business-oppføringer i søkeresultatene.

Splitter nytt verktøy for test av mobilsider

Tidligere har vi hatt flere ulike verktøy som du kunne benytte for å teste ulike aspekter av hjemmesiden. For å gjøre det enklere har vi nå samlet sammen Mobile Friendly- og PageSpeed Inisghts-verkøyet i ett og samme verkøy. Dette samlede verktøyet heter Mobile Web Site Testing Tool.

Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords

Oversatt av Sara, Google AdWords

Nå er det lettere enn noensinne å finne den rette Google-partneren

29. juni 2016

Google Partners
Siden den gang har mange Google-partnere kontaktet oss og etterspurt flere måter å skille seg ut på. Vi er derfor glade for å kunne introdusere Google Partners-spesialiseringer!

Google Partners-spesialiseringer

Den nye funksjonen er bygd inn i Google Partners-merket, og er utviklet for å gjøre det enklere for bedrifter å finne den rette Google-partneren for nettopp sine spesifikke forretningsbehov.

Google-partnere kan spesialisere seg innen fem forskjellige områder:
● Søkeannonsering ● Mobilannonsering
● Videoannonsering
● Bannerannonsering
● Shopping-annonsering

For å kvalifisere som spesialisert må Google-partnere ha Partners-merket, ha minst én sertifisert ansatt og kunne vise til konsekvente produktresultater.

Vi introduserer også det nye Premier Google Partners-merket.

Premier Google Partners-merket

Med det nye merket er det lett å se at en Google-partner styrer en bred portefølje av Google-annonsekampanjer og oppnår gode resultater for kundene sine. Premier Google-partnere må oppfylle høyere sertifiseringskrav og får tilleggsstøtte fra Google.
Vi håper at disse oppdateringene kan være til hjelp når bedrifter skal finne en Google-partner med de rette kvalifikasjonene, og bidra til at Google-partnerne lettere skiller seg ut fra mengden. Les mer på den nye startsiden for Google Partners.

For mer informasjon, kontakt: Yacine Samb, PMM, Google Partners, Northern Europe

Oppdatering av produktfeedspesifikasjonen for Google Shopping 2016

8. juni 2016

produktfeedspesifikasjonen for Google Shopping Spesifikasjonen inneholder informasjon om hva slags opplysninger Google må ha om produktene dine for å kunne kjøre Shopping-annonser.1. september 201614. februar 2017

«Enhetspris» blir tilgjengelig for alle markeder og aktuelle kategorier for å sikre at priser vises på en konsekvent måte. Dette innebærer at hvis du vil vise enhetspriser, må du bruke de «unit_pricing»-relaterte attributtene og ikke «pris»-attributtet. Finn ut mer

Kravene for innsending av «farge» og «størrelse» for klesprodukter blir strengere i Tyskland, Frankrike, Japan og Storbritannia. Ved å oppgi fullstendig og konsekvent informasjon for variantattributter får brukerne en mye bedre handleopplevelse. Dette betyr at du må oppgi verdier for «farge» og «størrelse» for klesprodukter i Tyskland, Frankrike, Japan og Storbritannia hvis du ikke vil at varene dine skal bli avvist. Finn ut mer om «farge»-attributtet. Finn ut mer om «størrelse»-attributtet.

For å forbedre de samlede annonseresultatene og få bedre produktsamsvar utvides kravene for «gtin» og «google-produktkategori» til å gjelde for Belgia, Canada, Danmark, India, Mexico, Norge, Polen, Russland, Sverige, Tyrkia og Østerrike. Dette betyr at GTIN-numre (Global Trade Item Numbers) må oppgis for alle produkter som har blitt gitt et GTIN-nummer av produsenten. Google-produktkategori må oppgis for all produkter som tilhører kategoriene «Klær og tilbehør», «Media» og «Programvare». Hvis det ikke oppgis verdier for «gtin» eller «google-produktkategori», avvises varene. Finn ut mer om Google-produktkategorier. Finn ut mer om GTIN-numre.

Kravene til bildestørrelse for produkter som ikke er klær, endres fra 32 x 32 til 100 x 100 piksler for å forbedre støtten for nye annonseformater. Bildestørrelsen for klesprodukter endres ikke og må være minst 250 x 250 piksler. Det har vist seg at annonser med store bilder av høy kvalitet (vi anbefaler 800 x 800 piksler eller større) er mer virkningsfulle og fører til bedre resultater. Dette betyr at varer avvises hvis bildestørrelsen er under 100 x 100 piksler for produkter som ikke er klær, og under 250 x 250 piksler for klesprodukter. Finn ut mer.

Den maksimale filstørrelsen for feeder økes fra 1 GB til 4 GB. Filer som sendes inn, kan være enten komprimerte eller ukomprimerte – akkurat som tidligere. Finn ut mer

Fra og med 1. september 2016 trer alle oppdateringene i kraft med unntak av de oppdaterte GTIN-kravene. Produktinformasjon som ikke er i samsvar med kravene i produktfeedspesifikasjonen, blir da avvist.

Siden det kan ta lengre tid å sende inn riktig GTIN-informasjon, trer de oppdaterte GTIN-kravene i kraft senere, fra og med 14. februar 2017.

mikrodataeneautomatiske vareoppdateringer

Nå lanserer vi AdWords Conversion Import for Salesforce

8. juni 2016

AdWords Conversion Import for SalesforceSlik fungerer det

Fokuser på verdifulle klikkFinn ut mer
Du finner mer informasjon om AdWords Conversion Import for Salesforce i brukerstøtten for AdWords. For øyeblikket er denne funksjonen bare tilgjengelig etter invitasjon, men gjøres tilgjengelig for alle annonsører senere i år. Hvis du ønsker å motta en invitasjon før løsningen blir tilgjengelig for alle annonsører, kan du kontakte Google-salgsrepresentanten din eller sende en forespørsel her.

Skrevet av Jon Diorio, produktsjef for i AdWords

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Annonse- og analyseinnovasjoner i en verden der mobilen kommer først

26. mai 2016

Vi har bedt folk beskrive rollen smarttelefoner spiller i livet deres, og de svarte blant annet «den sitter limt i hånden min», «den er butleren min» og «den er livslinjen min». Det er smarttelefonen de setter sin lit til når de i løpet av dagen vil finne ut av noe, dra et sted eller kjøpe noe.
For å hjelpe markedsførere med å oppnå suksess i en verden der alt dreier seg om mobilen, har vi gitt AdWords en helt ny utforming, fra topp til bunn. Vi har evaluert og oppgradert alt fra reklamer og budgivning til målinger og arbeidsflyt. Vi gjør det også enklere for markedsførere å bygge bro mellom den digitale og den fysiske verdenen.
Nå som vi kan se at posisjonsrelaterte mobilsøk vokser 50 % kjappere enn mobilsøk sett under ett, kommer det tydelig frem at forbrukerne forflytter seg sømløst mellom opplevelser på og utenfor Internett. Derfor er det viktig at markedsførere også tenker i disse baner.
Det var svært spennende å kunne dele de nye innovasjonene med annonsørene i dag tidlig på Google Performance Summit. Nedenfor finner du høydepunktene fra dagens kunngjøringer – og du kan se hele programmet i reprise her.
Et nyutformet AdWords i en verden der mobilen kommer først
I de siste årene har det blitt klart for oss at det å ta høyde for mobil og det å utvikle noe fortrinnsvis for mobil, er to svært forskjellige ting. Det er dette som er grunnen til at vi nå fullstendig har forvandlet måten vi tenker på – og bygger opp AdWords på.
Hvordan ser tekstannonser ut i en verden der mobilen kommer først? Mobilen har revolusjonert lerretet annonsene males på. Tidligere i år fjernet vi annonsene som ble vist på høyre side på stasjonære datamaskiner, for å forbedre søkeopplevelsen og sikre et mer samsvarende utseende på ulike enheter. Dette banet vei for at vi kunne introdusere de største endringene i hvordan man lager tekstannonser siden AdWords ble lansert for 15 år siden.
De nye utvidede tekstannonsene i AdWords er optimalisert for skjermstørrelsene de mest populære smarttelefonene har. Med disse annonsene får du et større annonseområde der du kan presentere mer informasjon om produktene og tjenestene dine, før brukerne klikker på annonsene. Her følger de viktigste endringene:

Oppgraderte annonsekomponenter	Nåværende	Tilgjengelig senere i år
Mer prominente overskrifter	Én overskrift på 25 tegn	To overskrifter på 30 tegn
Lengre tekstlinje	To tekstlinjer på 35 tegn	Én konsolidert tekstlinje på 80 tegn
Relevant visningsadresse	Manuelt angitt visningsadresse. Hvis det er manglende samsvar mellom visningsadressen, den endelige nettadressen og nettadressen for destinasjonssiden din, blir ikke annonsen din godkjent.	For å sikre nøyaktighet blir domenet automatisk hentet fra den endelige nettadressen din. Du kan tilpasse nettadressebanen.

Med disse oppgraderingene kommer annonsene dine til å fungere bedre på ulike skjermtyper, spesielt for forbrukere på farten som vil vite nøyaktig hva det er du tilbyr, før de trykker seg inn på nettstedet ditt.
Fra nye testresultater med denne oppdateringen har flere annonsører rapportert en oppgang på inntil 20 % i klikkfrekvens sammenlignet med bruk av dagens tekstannonser. Vi oppfordrer deg derfor til å forberede deg på denne oppgraderingen før vi ruller den ut senere i år.
Hvordan ser bannerannonser ut i en verden der mobilen er ledende enhet? Gjennom mobilen har du fått tilgang til et univers bestående av nye områder du kan nå forbrukerne på – med alt fra nettsteder til apper og videoer. Responsive bannerannonser kan tilpasses etter innholdet, formene og størrelsene på de over to millioner publisistappene og -nettstedene i Google Displaynettverket (GDN). Med disse annonsene får du dessuten tilgang til ny, tilpasset beholdning, slik at du kan skape forbrukerengasjement med annonser som matcher både preget og utseendet til innholdet forbrukerne surfer i. Alt du behøver å gjøre er å skape en overskrift, beskrivningstekst og inkludere ett bilde og en URL - Google vil dermed automatisk kunne designe lekre responsive bannerannonsere.

Vi utvider også rekkevidden til remarketingkampanjer i GDN ved å gi deg tilgang til beholdning fra flere annonsenettverk. Med denne beholdningen havner flere apper og nettsteder fra jorden rundt også innenfor rekkevidden din. Ved å benytte seg av dette, oppnådde det europeiske flyselskapet SAS en konverteringsøkning på nesten 20% med samme CPA for deres remarketingkampanjer. Finn ut mer
Hvordan ser budgivning ut i en verden der mobilen kommer først? Markedsførere trenger større kontroll og mer fleksibilitet for å kunne optimalisere bud på bestemte enheter. I løpet av de kommende månedene blir du bedt om å angi enkeltbudjusteringer for hver enhetstype – mobil, stasjonære datamaskiner og nettbrett. På denne måten kan du knytte det grunnleggende søkeordbudet ditt til enheten som utgjør størst verdi for bedriften din, og så angi budjusteringer for hver av de andre enhetene. Du har også et større område du kan justere bud innenfor, nå opp til +900 %. Med større kontroll kan du nå optimalisere med større presisjon samtidig som du kan holde ting enkelt ved å bruke én kampanje du kan nå ut til forbrukerne med på flere enheter.
Mobil – et hjelpemiddel som brukes lokalt, og som forener den digitale og den fysiske verdenen for markedsførere
Nesten én tredjedel av alle mobilsøk er knyttet til posisjon. Skillet mellom folks verden på og utenfor nettet viskes ut – og du bruker mobilen flittig, uansett om du er på utkikk etter en restaurant der du kan innta fredagens middag, eller om du ser etter en butikk som selger gummistøvler i størrelsen din.
For å hjelpe annonsører med å nå ut til forbrukere som leter etter fysiske bedriftsbeliggenheter, introduserer vi nye lokale søkeannonser på Google.com og Google Maps. Annonsører som bruker adressetillegg, kan nå tydelig presentere bedriftsbeliggenhetene sine når forbrukere søker etter ting som «skobutikk» eller «bilverksted i nærheten». Finn ut mer
Vi investerer også tyngre i mer merkevareorienterte, tilpassede opplevelser for bedrifter på Google Maps – slik at du skal kunne få flere butikkbesøk. Først eksperimenterte vi med en rekke annonseformater på Maps. Med disse formatene blir det enklere for brukere å finne bedrifter mens de navigerer seg rundt i verden. Maps-brukere kan for eksempel komme til å se promoterte knappenåler for nærliggende kafeer, bensinstasjoner eller lunsjrestauranter langs med kjøreruten de tar. Vi gir også lokale bedriftssider et splitter nytt utseende – og for å oppfordre forbrukere til å utforske butikken din før de i det hele setter fot i den, legger vi til nye funksjoner, for eksempel spesialtilbud, samt muligheten til å bla gjennom produktbeholdningen din.

Kartannonser: Promoterte knappenåler og bedriftssider

Nå som nettannonser fører stadig flere folk til butikkfrontene dine, hvordan måler du effekten av dette? Når det kommer til måling av annonsers effekt både på og utenfor Internett, er AdWords verdens mest omfattende målingsløsning. Når sant skal sies, har annonsører målt over én milliard butikkbesøk globalt siden AdWords-butikkbesøk ble introdusert for to år siden.
Bedrifter fra en rekke bransjer verden over bruker statistikk om AdWords-butikkbesøk til å måle effekten av nettannonser og aktivitet utenfor Internett. Nissan UK oppdaget at 6 % av annonseklikkene på mobil resulterte i at brukeren tok turen til en av bilforhandlerne deres, noe som ga dem omtrent 25 % avkastning på investeringen.
Suksess i en verden der mobilen kommer først
Nå som forbrukerne lever livet sitt på nettet, og skillet mellom på og utenfor Internett viskes ut, er det viktigere enn noensinne for bedriften din å satse på mobil. Google ruster seg også for en verden der mobilen kommer først, og vi ser frem til å gå denne fremtiden i møte med deg.
Hvis du vil se alle annonse- og analyseinnovasjonene som ble kunngjort i dag tidlig, kan du se på det innledende foredraget fra Google Performance Summit på engelsk her. Ta også turen innom nettstedet for AdWords-markedsføringsmål for å finne ut hvordan du kan bruke annonseløsninger for å nå forretningsmålene dine.
Lagt ut av: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce