Inside AdWords

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

25. oktober 2016

Digitale nyvinninger for komplette annonseringsløsninger
Med mobiltelefoner har forbrukere fått mange nye måter å forholde seg til merkevarer på, og dette visker ut skillet mellom den fysiske og den digitale verden. Folk undersøker produkter på nettet og går deretter til butikken for å kjøpe dem. De ser kanskje en merkevare på TV og går deretter på nettet for å finne ut mer, eller de ser videoer på mobilen mens de reiser til jobb, og blir inspirert til å bestille en ferietur når de kommer hjem til den bærbare datamaskinen.

Uansett hvordan målgruppen din forholder seg til bedriften din, er det bare Google som tilbyr omfattende dekning og effektive verktøy når du skal nå ut til folk i de viktigste øyeblikkene og måle virkningen på alle enheter og i alle kanaler.
Jeg gleder meg til å kunne presentere flere nye innovasjoner mandag morgen under Advertising Week på Times Center Stage – funksjonalitet som er utformet for å gi brukerne komplette løsninger for TV og Internett, netthandel og butikkhandel samt mobilenheter og datamaskiner.

Lag en helhetlig løsning for TV og Internett med Merkevareløft

De siste årene har vi investert i Merkevareløft-produktet vårt for å kunne vise markedsførere hvilken innvirkning YouTube-kampanjer har på merkevareberegninger som bevissthet og kjøpsintensjon – for all forbrukeraktivitet.
Nå utvider vi funksjonaliteten i Merkevareløft til TV-kampanjer, slik at markedsførere kan se i hvilken grad TV-annonser fører til flere søk etter merkevarene deres på Google og YouTube sammenlignet med YouTube-kampanjer. Tidlig testing tyder på at YouTube-annonser genererer omtrent dobbelt så mange søk per visning som TV-annonser.
Merkevareløft for TV er enkelt å konfigurere – du trenger ikke engang oppgi noen medieplan. Så lenge du kjører Merkevareløft for både en TV-kampanje og en YouTube-kampanje, kan vi rapportere økningen i antall søk etter merkevaren din.

«Det gleder oss å se at Google jobber for å gjøre det enklere å forstå effekten av videoannonser. Volkswagen ønsker å kunne måle resultatene fra TV og digitale plattformer (f.eks. YouTube) på samme grunnlag, og vi ser frem til å kunne gjøre spesifikke, troverdige og vitenskapelige sammenligninger av effektiviteten i kampanjer i flere medier ved hjelp av Merkevareløft.» – Vinay Shahani, markedsføringssjef i Volkswagen of America

Lag en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg
I tillegg til samspillet mellom TV, YouTube og nettsøk finnes det nå en reell forbindelse mellom annonser på nettet og besøk i fysiske butikker: 30 % av smarttelefonbrukere som besøker et nettsted eller en app på telefonen sin, kjøper noe i en butikk i løpet av et døgn.1
Derfor lanserer vi nå adressetillegg og måling av antall butikkbesøk for Google Displaynettverk – slik at markedsførere kan lage en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg. Når forbrukerne surfer på favorittnettstedene sine eller bruker favorittappene sine, kan du nå ut til dem med annonser som viser bedriftens adresse, en veibeskrivelse på Google Maps og bilder. Dette er en svært effektiv og umiddelbar måte å øke antallet besøk til butikken på.

Home Depot nådde ut til kunder som søkte på telefonen i nærheten av selskapets mest populære butikker, ved hjelp av adressetillegg for bannerannonser, noe som førte til åtte ganger høyere avkastning i butikkene. «Adressetillegg for bannerannonser på mobil viste seg raskt å være verdt investeringen,» forteller Umut Dincer, sjef for markedsføring på nettet hos Home Depot. «Vi når ut til hobbyhåndverkere som befinner seg i nærheten av butikkene våre, og gir dem akkurat den informasjonen de er ute etter i «jeg vil kjøpe»-øyeblikk, akkurat når de trenger den.» Les hele historien
Hvordan kan markedsførere måle effekten av disse nettannonsene? Ved å se på antallet butikkbesøk for bannerannonser kan du måle i hvilken grad annonsene dine i Displaynettverket fører til flere faktiske besøk for butikken din, hotellet ditt, bilforretningen din eller restauranten din. Ved hjelp av den kraftige Google Maps-teknologien har vi tilgang til nøyaktige dimensjoner for over 200 millioner butikker verden over, og vi kan rapportere antall butikkbesøk med 99 % nøyaktighet.2 Det er bare Google som kan tilby så presise og omfattende løsninger. Finn ut mer.
Lag en helhetlig løsning for alle typer enheter
Nå kan man skape en helhetlig løsning for alle enhetene folk bruker – telefoner, nettbrett, bærbare datamaskiner og alt mulig annet. I dag lanserer vi remarketing på flere enheter for Google Displaynettverk og DoubleClick Bid Manager, slik at man kan nå ut til den samme brukeren på alle enheter, i alle apper og på alle nettsteder. Nå kan du formidle det samme budskapet til hele målgruppen din og bestemme hvor ofte brukerne får se annonsen din på forskjellige enheter.

Tenk deg at du driver en butikk og ønsker å lage en tilpasset julekampanje. Med remarketing på flere enheter kan du nå ut til kundene dine med en «Nå er det snart jul»-annonse på telefonene deres når de reiser til jobben. Senere på dagen kan du følge opp med et tidsbegrenset tilbud på dekorasjoner og oppskrifter når de surfer på nettbrettet hjemme.
Alle disse nyvinningene lanseres i løpet av de neste månedene.

Det er et privilegium å kunne skape produkter som hjelper selskaper å lage helhetlige løsninger for måling, rekkevidde og engasjement. Vi gleder oss til å kunne fortelle om disse nyvinningene i detalj i løpet av hele Advertising Week, og jeg ser frem til å motta tilbakemeldinger fra dere når vi fortsetter samarbeidet.
Bli med i diskusjonen på #GoogleAW2016.
Skrevet av Brad Bender, underdirektør for banner- og videoannonsering
1 Google / Ipsos Connect, «How devices connect consumers to stores», mars 2016, n=2013 nettrespondenter i USA, 18 år eller eldre. n=567 nettrespondenter i USA i aldersgruppen 18–34 2 Antallet butikkbesøk beregnes med konservative dataterskler. Det er 99 % sannsynlighet for at det rapporterte antallet er mindre enn eller lik det faktiske antallet besøk.