Med nære varianter er det enklere for folk å finne det de leter etter

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

Med nære varianter er det enklere for folk å finne det de leter etter

29. mars 2017

Med nære varianter er det enklere for folk å finne det de leter etter
Folk søker etter produkter og tjenester du og andre har å tilby – alt fra joggesko og billige hoteller til kredittkort og alt mulig annet. Det kan imidlertid være vanskelig å finne de rette søkeordene for å nå ut til kundene, noe de fleste annonsører kan skrive under på.1 Enten brukeren søker etter «fjellsko» eller «sko til fjelltur», er vedkommende ute etter det samme – nemlig fjellsko. Det burde ikke være nødvendig å lage uttømmende søkeordlister for å nå ut til disse kundene, og nå slipper du faktisk det.
Med nære varianter er det enklere å nå ut til folk som leter etter bedriften din, til tross for små variasjoner i måten de søker på. For at det skal bli enda enklere for deg å nå ut til flere kunder, utvider vi matchingen av nære varianter i løpet av de kommende månedene. Da tas det med flere varianter med forskjellig ordlyd og ordstilling for søkeord med eksakt samsvar.2 Tidlig testing viser at annonsørene kan få opptil 3 % flere klikk med eksakt samsvar, samtidig som klikk- og konverteringsfrekvensen forblir noenlunde som før.3
Omformulering og ignorering av funksjonsord / grammatiske ord
Grammatiske ord, eller funksjonsord, er preposisjoner (på, til), konjunksjoner (og, men), artikler (en, et) og andre ord som ofte ikke er avgjørende for intensjonen bak et søk. Med denne endringen ignoreres slike grammatiske ord i forbindelse med eksakt samsvar, slik at søket kan matches med lignende søk.
Det er bare grammatiske ord som ignoreres, og de skal bare ignoreres når dette ikke fører til at søkeordets mening endres. Vi kan for eksempel trygt ignorere «i» i «hoteller i new york», fordi ordet ikke har noe å si for betydningen «Til» i «flyreiser til new york» blir imidlertid ikke ignorert, fordi «flyreiser fra new york» ikke er det samme som «flyreiser til new york».

Samme betydning, forskjellig rekkefølge
To søkeord kan ha samme betydning selv om de har litt forskjellig ordstilling, for eksempel «hotell i kristiansand» og «kristiansand hotell». Nå blir denne logikken også brukt til matching med eksakt samsvar av søk som er varianter av søkeordet ditt med forskjellig ordstilling. Det er viktig å være oppmerksom på at det ikke legges til ord i søkeordene dine når ordstillingen endres. Ordstillingen i søkeordene dine blir heller ikke endret for å matche et søk når dette fører til at den opprinnelige betydningen av søkeordene endres. Søkeordet [Bergen til Oslo] matcher for eksempel ikke søket «Oslo til Bergen», fordi destinasjonen er en annen.

Sett det hele sammen
Med denne utvidelsen av nære varianter slipper du å lage og vedlikeholde lister over søkeord med eksakt samsvar med omformuleringer og annen ordstilling for å oppnå den dekningen du ønsker. Hvis du allerede bruker søkeordvarianter med omformuleringer eller annen ordstilling, foretrekkes fremdeles søkeord som er identiske med søket, i AdWords. Denne oppdateringen omfatter ikke søkeord med setningssamsvar.
I fremtiden kan du bruke remarketinglister for søkeannonser, smart budgivning, søketermsrapporten og negative søkeord til å avgrense trafikken og redusere kostnadene. For å finne ut mer om disse og andre strategier for å få størst mulig utbytte av denne endringen kan du ta en titt på de gode fremgangsmåtene våre for søkeord.
Skrevet av Miguel Villalobos, produktsjef for Google-søkeord
_____________________________________________________________________________________________________
1 Interne Google-data, globale tall 2 Denne endringen berører bare engelske og spanske søkeord – andre språk legges til i løpet av 2017 3 Interne Google-data, samlet trafikk