En bedre nettopplevelse for alle

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

En bedre nettopplevelse for alle

23. juni 2017

En bedre nettopplevelse for alle
De aller fleste innholdsskapere på nettet finansierer arbeidet sitt med reklame. Det betyr at de ønsker overbevisende, nyttige og engasjerende annonser på nettstedene sine – annonser som folk faktisk ønsker å se og klikke på. I virkeligheten støter folk altfor ofte på irriterende og forstyrrende annonser på nettet, for eksempel annonser der det spilles av musikk uten forvarsel eller du blir nødt til å vente ti sekunder før du får se innholdet på siden. Slike frustrerende opplevelser kan føre til at enkelte brukere blokkerer alle annonser. Dette går ut over innholdsskapere, journalister, nettutviklere og videoprodusenter som er avhengige av annonsering for å få finansiert innholdet de lager.
Vi mener at nettannonser må bli bedre. Derfor er vi blitt en del av Coalition for Better Ads (koalisjonen for bedre annonser), en bransjegruppe som arbeider for at nettannonser skal bli bedre. Gruppen lanserte nylig en standard for bedre annonser, som består av tydelig, offentlig tilgjengelig og databasert informasjon om hvordan bransjen kan lage annonser som er bedre for forbrukeren. Nedenfor forteller jeg litt om hvordan vi planlegger å understøtte denne standarden.
Nye verktøy for publisister Med den nye rapporten om annonseopplevelse kan publisister enklere forstå hvilken relevans standarden for bedre annonser har for deres egne nettsteder. Her finner du skjermbilder og videoer med eksempler på irriterende annonseopplevelser vi har identifisert, slik at du enkelt kan finne og løse eventuelle problemer med dine egne annonser. Hvis du vil se en fullstendig liste over annonsetypene du heller bør bruke, kan du lese den nye veiledningen vår for gode fremgangsmåter.
Vi jobber stadig for å sikre at nettet fortsetter å være brukervennlig for alle. I den forbindelse ønsker vi å bidra til at publisister som tilbyr gode annonseopplevelser, får betalt for arbeidet de gjør. Med «Funding Choices»-løsningen (som for øyeblikket finnes i betaversjon) kan publisister vise en tilpasset melding til besøkende som bruker annonseblokkering. I denne meldingen kan de invitere brukerne til å aktivere annonser på det aktuelle nettstedet eller betale for å få fjernet alle annonser på nettstedet via nye Google Contributor.
«I løpet av de siste årene har vi innsett at den økte bruken av annonseblokkering har hatt en negativ innvirkning på de potensielle inntektene fra alle nettstedene våre – særlig i Europa. Med Funding Choices kan vi forklare besøkende med annonseblokkering hvordan virksomheten vår fungerer, og gi dem valget mellom å sette nettstedet vårt på hvitelisten eller gi et bidrag til redaksjonen. Straks folk forstår hva som må til for at vi skal kunne skape innholdet vi tilbyr, er de generelt sett åpne for å sette oss på hvitelisten.» – Marc Boswell, direktør for salg og kundetjenester hos Business Insider
Funding Choices er tilgjengelig for publisister i Nord-Amerika, USA, Tyskland, Australia og New Zealand. Senere i år lanseres Funding Choices i alle land. I den nye veiledningen for gode fremgangsmåter finner du tips til hvordan du kan utforme et passende budskap for målgruppen din.
Chrome-støtte for standarden for bedre annonser I utviklingen av Chrome har vi alltid fokusert på å gi deg en best mulig brukeropplevelse på nettet. Chrome forhindrer for eksempel at det åpnes forgrunnsvinduer i nye faner, rett og slett fordi dette er irriterende for brukeren. I dialog med koalisjonen for bedre annonser og andre bransjegrupper planlegger vi at det ikke lenger skal vises annonser i Chrome (innbefattet annonser som eies eller vises av Google) på nettsteder som ikke er i tråd med standarden for bedre annonser, fra og med begynnelsen av 2018.
«Vi støtter denne fremgangsmåten. På dette tidspunktet er det fornuftig å implementere en standard vi alle kan være enige om. Denne standarden er et steg på veien mot å redusere den høye graden av annonseblokkering i Tyskland. F.A.Z. er opptatt av kvalitet og bruker ingen av annonseformatene som koalisjonen for bedre annonser har identifisert som irriterende for brukerne. Et svært viktig moment er at dette initiativet fokuserer på brukeren. Dataene som danner grunnlaget for standarden, kommer direkte fra brukerne, og brukerne får større kontroll over annonseopplevelsen.» – Thomas Schultz-Homberg, sjef for digitale medier, Frankfurter Allgemeine Zeitung
Veien videre Vi er overbevist om at disse endringene bidrar til at alle innholdsskapere – store og små – kan finansiere arbeidet sitt på en bærekraftig måte ved hjelp av nettannonsering.
«Vi som bransje har ansvaret for å finne bedre måter å lage god nettreklame på. IAB Europe gir derfor full støtte til koalisjonen for bedre annonser og den nye annonsestandarden for Europa som koalisjonen utga i mars. Utviklingen av verktøy som gjør det enklere å spre denne standarden til hele markedet, er bare positivt for det pågående samarbeidet om å skape en bedre opplevelse for stadig mer sofistikerte og krevende brukere.» – Townsend Feehan, administrerende direktør i IAB Europe
Vi gleder oss til å fortsette samarbeidet med koalisjonen om å utvikle markedsretningslinjer for samsvar med standarden for bedre annonser. Vi kommer dessuten til å samarbeide tett med hele bransjen – blant annet grupper som IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA, AAAA, annonsører, byråer og publisister – om å innføre disse endringene på en måte som er hensiktsmessig for både brukerne og hele økosystemet for annonser.
Skrevet av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President for Ads and Commerce