Inside AdWords

Enklere planlegging og bedre rapportering: Nye verktøy for bannerannonser

23. mai 2013

To ting forutsettes for at du skal kunne skape gode annonsekampanjer: at du har gode kunnskaper om målgruppen din, og at du bruker disse kunnskapene for å nå ut til målgruppen på en effektiv måte.
I dag har vi gleden av å annonsere nyvinninger som kommer til å gjøre det lettere for bannerannonsører å nå ut til målgruppene sine. Vi snakker om Googles bannerkampanjeplanlegger og to nye rapporter – Demografiske resultater og Plasseringsresultater.
Googles bannerkampanjeplanlegger er et gratisverktøy for undersøkelser og planlegging som presenterer målrettingsforslag og anslag som gjør det enklere for deg å lage bedre bannerkampanjer. Basert på dataene du legger inn, får du opp forslag til steder du kan kjøre annonsene dine på i Google Displaynettverk, og du får viktig relatert informasjon, slik som visnings- og informasjonskapselsdata for beholdningen, informasjon om inndeling i aldersgruppe og kjønn, samt historikk for kostnad per klikk (CPC). Med disse funksjonene kan du gjøre følgende:
● Finne ny annonseplass. Med bannerkampanjeplanleggeren kan du finne og få forslag til tusenvis av nettsteder, mobilapper og videokanaler for annonsene dine på Internett. ● Generere målrettingsforslag. Prøver du å nå ut til golfentusiaster eller nybakte foreldre? Du trenger bare å beskrive målgruppens interesser, nettsteder du vet at de besøker, og hvilke produkter de kjøper. Ved hjelp av denne informasjonen får du opp forslag til gode søkeord og andre målrettingsforslag i bannerkampanjeplanleggeren. ● Få mer detaljert informasjon og større innsikt. Hvilke muligheter har Google Displaynettverk-kampanjen din, og hvilken avkastning kan du forvente å få? Denne informasjonen skaffer bannerkampanjeplanleggeren deg, og du får anslag og historiske data som underbygger anslagene. Bannerkampanjeplanleggeren er en del av AdWords, og med ett klikk kan du legge til planen direkte i kontoen din, eller laste den ned for å dele den med andre. Du kommer til å finne bannerkampanjeplanleggeren på Verktøy og analyser-menyen i løpet av de neste ukene. Du finner mer informasjon i brukerstøtten. Som tidligere nevnt er det også viktig å ha kunnskaper om målgruppen din. Med de to nye rapportene våre blir det enklere for deg å spore resultatene for annonsene dine i forskjellige kundesegmenter og på ulike nettsteder.
I Demografiske resultater-rapporten ser du hvordan forskjellige demografiske segmenter, kjønn og aldersgrupper, reagerer på budskapet ditt. Du finner informasjon om visningene, klikkene og konverteringsfrekvensene for hver gruppe. – Dette har markedsførere drømt om lenge. Med den nye informasjonen kan du raskt skreddersy annonsene dine slik at de blir mer relevante for målgruppen, og endre målrettings- og budgivningsinnstillingene for at kampanjene dine skal oppnå bedre resultater.
I den nye Plasseringsresultater-rapporten kombineres automatiske og administrerte plasseringer i én rapport, slik at du raskt og enkelt kan se resultatene for annonsene dine på forskjellige nettsteder, og justere målrettingen og budgivningen i henhold til dette. De nye rapportene blir tilgjengelige globalt på Displaynettverk-fanen.
Det er nyttig at du kan finne informasjonen og handlingene umiddelbart. Vi håper de nye funksjonene gir deg større innsikt, gjør det enklere for deg å iverksette nødvendige tiltak, samt at det blir lettere og mer effektivt for deg å kjøpe bannerannonser.
Skrevet av Christian Oestlien, produktsjef for AdWords Publisert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

Hangout on Air 24 mai kl 11 - Søkeord

22. mai 2013

Det er nå tid for neste hangout on air. Denne gangen vil temaet være søkeord. Vi vil se på de ulike samsvarsalternativene for søkeord og snakke om forskjellen på dem. Vi vil også se på søkeordsrapporten, hvor du kan se hva folk som har klikket på din annonse faktisk har søkt på. Dette vil kunne spare deg penger ved at du kan utelukke klikk som ikke fører til konverteringer.

Gikk du glipp av Hangout, fortvil ikke- se den her!

Skrevet av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

AdWords-funksjonen for redigering i regneark avvikles 30. mai

16. mai 2013

Funksjonen for redigering i regneark ble opprettet i 2009 for å gjøre det enklere for deg å utføre masseendringer i kampanjene dine. Siden den gang har vi lansert funksjonene masseredigering, for å hjelpe deg å gjøre omfattende endringer i AdWords-kontoen din, og masseopplastinger av søkeord, for å hjelpe deg å legge til, redigere og fjerne søkeord i stor skala. Masseredigering og masseopplastinger av søkeord har samme funksjonalitet som redigering i regneark, men er kraftigere og kan skaleres. I lys av dette har vi valgt å avvikle funksjonen for redigering i regneark fra og med 30. mai.
Hvis du er vant med å bruke redigering i regneark, kan du gjøre ett av følgende, avhengig av hva du ønsker å oppnå:
1 Du kan klikke på Rediger-rullegardinmenyen, og velge ønsket type masseredigering. Masseredigering av søkeord gir deg mulighet til å: ○ Søke og erstatte tekst i søkeord eller destinasjonsadresser ○ Legge til tekst i søkeord eller destinasjonsadresser ○ Angi nye bud, innbefattet økning til CPC for første side eller øverst på siden ○ Øke eller redusere bud ○ Endre samsvartyper for søkeord ○ Legge til eller fjerne etiketter 2 Du kan bruke masseopplastinger av søkeord. Gå til siden du vanligvis laster ned søkeordrapporter fra, og klikk i Redigerbar-ruten. Det blir da lastet ned en redigerbar spesialversjon av rapporten om søkeordresultat, som du kan tilpasse og deretter laste opp.
Les artikkelen om masseredigering og artikkelen om masseopplastinger av søkeord i brukerstøtten hvis du vil vite mer om hvordan du bruker disse funksjonene i stedet for redigering i regneark.
Skrevet av Prashant Baheti, Product Manager for AdWordsPublinsert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

Oppgrader til forbedrede kampanjer på en enklere måte med det nye oppgraderingssenteret for AdWords

15. mai 2013

Fordelen med forbedrede kampanjer er at du på en enklere måte kan nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse ut fra sted, klokkeslett og enhetstype, uten å måtte lage og administrere mange separate kampanjer. De fleste annonsører kan foreta oppgraderingen medtre enkle trinn. Annonsører har allerede oppgradert mer enn 1,5 millioner kampanjer og oppnådd solide resultater.
Nytt oppgraderingssenter
Vi introduserer nå oppgraderingssenteret, som letter oppgraderingen for annonsører som har mange kampanjer. Med oppgraderingssenteret kan du oppgradere flere kampanjer om gangen og slå sammen kampanjer med bare noen få klikk. Når oppgraderingssenteret blir tilgjengelig for alle kontoer i løpet av de neste ukene, finner du det på navigeringslinjen til venstre på Kampanjer-fanen. Finn ut mer

Oppgraderingssenteret kan brukes på to grunnleggende måter.
1. Masseoppgradering
Med dette alternativet kan du oppgradere flere kampanjer som ikke trenger å bli slått sammen. I stedet for å oppgradere kampanjer enkeltvis kan du angi flere kampanjer, velge en budjustering for mobil, se trafikkanslag, og oppgradere med færre steg.
2. Sammenslåing og oppgradering
Hvis du har kampanjer som er målrettet bare mot søkenettverket eller både søke- og displaynettverket, og som har lignende søkeord og stedsmål, blir de automatisk identifisert i oppgraderingssenteret som aktuelle kandidater for sammenslåing. Da kan du forhåndsvise og justere de foreslåtte kampanjeinnstillingene, annonsegruppene og utvidelsene for den sammenslåtte kampanjen. Annonsegrupper og budsjetter bli kombinert som standard. Andre innstillinger og utvidelser på kampanjenivå i den primære kampanjen overstyrer innstillingene og utvidelsene i den sekundære kampanjen.
Når du har laget nye forbedrede kampanjer, anbefaler vi at du oppgraderer utvidelsene dine for å oppnå en sterkere grad av kontroll, fleksibilitet og relevans. Det kan også være lurt å legge inn eventuelle viktige søkeord, negative søkeord, utvidelser eller stedsmål fra den sekundære kampanjen som ikke kom med under sammenslåingen.
Vi anbefaler å oppgradere kampanjer som bare er målrettet mot displaynettverket, i stedet for å slå dem sammen. Oppgraderingsverktøyet støtter ikke muligheten til å slå sammen bildeannonser, kriterier for publikumsmålretting og andre kampanjeelementer som er rettet spesifikt mot displaynettverket.
Det fins også en avansert modus i oppgraderingssenteret, som gir en oversikt over alle kampanjene i kontoen din, og gir deg mer fleksibilitet og mindre veiledning hvis du allerede har utarbeidet en strategi for hvordan du skal slå sammen og oppgradere kampanjer.
Påminnelser 22. juli 2013 begynner vi å oppgradere alle kampanjer til forbedrede kampanjer. Når du oppgraderer til forbedrede kampanjer, er det fint hvis du sender oss eventuelle tilbakemeldinger du måtte ha, via tilbakemeldingsskjemaet vårt.
Skrevet av Neil Inala, produktsjef for AdWords Publisert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

Forbedrede kampanjer for bannerannonsering: kraftige verktøy for alle slags enheter

29. april 2013

I Februar lanserte vi forbedrede kampanjer for å hjelpe annonsører å nå frem til kunder i en verden med flere ulike enhetstyper, på en enklere og mer skalerbar måte. I dag skal vi se nærmere på hvordan forbedrede kampanjer fungerer i samspill med bannerannonsekampanjene dine.
Bruk av forbedrede kampanjer for bannerannonsering
I en verden som alltid er på nett, leter kundene våre etter informasjon på mange ulike enheter, og de ser kanskje på ti ulike kilder – anmeldelser på nettet, avis- og magasinartikler, anbefalinger fra venner med mer – før de bestemmer seg for å kjøpe en vare eller tjeneste. Med bannerannonsering kan du fange opp slike signaler, og dette er en viktig faktor når du skal nå frem til forbrukere i en verden med flere ulike enhetstyper. Men det å finne den beste måten å nå frem til rett person med rett annonse på, er mer komplekst enn noen gang. Med forbedrede kampanjer for bannerannonsering kan du nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse på bakgrunn av for eksempel målgruppens geografiske plassering, tidspunkt på dagen og enhetstype – alt via én enkelt kampanje.
Viktige funksjoner
Søk og bannerannonsering er knyttet til svært ulike signaler. For søk bruker vi søkeord til å fange opp brukernes hensikt. Administratorer av et nettsted for bestilling av reiser, vet for eksempel at en bruker som søker etter «pakkeferie til Roma», er på utkikk etter en ferietur til Roma. For bannerannonsekampanjer kan annonsører bruke en rekke andre signaler for å nå frem til målgruppen med riktig annonse. I dette eksempelet kan følgende brukes for et reisenettsted:

Interessekategorier: for å nå frem til kunder som er interessert i «Roma»

Demografi: for å nå frem til folk i aldersgruppen 35–44 som tidligere har bruk tre ganger så mye som en gjennomsnittlig kunde

Tema-målretting: for å nå frem til folk som surfer på reisenettsteder

Remarketing: for å nå frem til kunder som bestilte en ferie på nettstedet i fjor

I en verden som alltid er på nett, kan brukerens hensikt og handlingene vedkommende vurderer å utføre, variere ut ifra brukerens kontekst samt signaler som for eksempel tidspunkt på dagen, sted og enhet:

Tidspunkt på dagen: Turister booker vanligvis mellom kl. 9 og 18

Sted: Muligens vil folk i USA kunne føre til flere konverteringer enn folk i Italia.

Enhet: Mobilbrukere har en tendens til å surfe på smarttelefonen, og deretter booke på datamaskinen

Med forbedrede kampanjer kan administratoren av reisenettstedet enkelt administrere alt dette på ett sted, i stedet for å måtte lage flere kampanjer. Med én enkelt kampanje kan vedkommende justere bud for ulike signaler for å nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse.
Mer informasjon
Du kan finne flere tips om hvordan du bruker forbedrede kampanjer for bannerannonsering i brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Christian Oestlien, direktør for produktadministrasjon i Google Displaynettverk Publisert av Linn Rønneberg, Adwords Account Strategist

Slik lykkes du med forbedrede kampanjer

16. april 2013

For rundt to måneder siden lanserte vi forbedrede kampanjer for å hjelpe deg å administrere kampanjene dine på en enklere og smartere måte i en verden hvor mange ulike enheter er i bruk. I det siste har vi hørt flotte historier om hvordan annonsører har fått bedre resultater og spart tid med forbedrede kampanjer. Selv om alle virksomheter er forskjellige og annonsørenes potensielle gevinst kan variere, har vi samlet noen eksempler her som fremhever faktiske strategier og resultater som er oppnådd så langt med forbedrede kampanjer.
e-travel har økt klikkfrekvensen og konverteringsfrekvensen med kontekstoptimaliserte annonser, mobilappnedlastinger og oppgraderte nettstedkoblinger.

e-Travel er en av de ledende reiseoperatørene på nettet i Hellas, Kypros og Russland og er representert i andre markeder i Europa, Midtøsten og Nord-Afrika. Etter oppgradering til forbedrede kampanjer, fortalte administrerende direktør Nikos Goulis: «Vi kan nå vise annonsene våre basert på folks kontekst, f.eks. sted eller tid på døgnet [... og] telle antall appnedlastinger som konverteringer i AdWords-rapporter, noe som er veldig viktig for oss siden så mange av de potensielle kundene våre kommer fra mobilappen vår. Disse funksjonene sammen med de oppgraderte nettstedkoblingene hjalp oss å øke klikkfrekvensen med 43 % og konverteringsfrekvensen med 88 %.»

Et luksusmerke på nettet har økt salget med 20 % ved å utnytte sekundære markeder, takket være den enkle optimaliseringen av bud på flere steder i én forbedret kampanje.

En luksusforhandler på nettet hadde fokusert markedsføringsinnsatsen knyttet til søkemotorer på optimalisering av bud i stedsspesifikke kampanjer rettet mot primære markeder som New York City og Los Angeles. Etter å ha oppgradert til forbedrede kampanjer, begynte selskapet å bruke stedsbaserte budjusteringer for å teste og utvide AdWords-tilstedeværelsen sin i nye områder, inkludert velstående områder i Delaware, Sør-Carolina og New Mexico. Selskapet har allerede økt det totale konverteringsvolumet med 20 % samtidig som de har oppnådd målsettingen for avkastning på annonseutgifter.

Hotwires SEM-analytikere sparer 5–10 timer per uke med mer effektiv kampanjeadministrasjon.

Hotwire.com, et ledende nettsted for billigreiser, oppgraderte alle kontoene sine for betalte søk – både innenlands og internasjonalt – til forbedrede kampanjer i løpet av den første måneden. Clay Schulenburg, sjef for søkemotormarkedsføring hos Hotwire, fortalte at oppgraderingen til forbedrede kampanjer virkelig hjalp teamet hans å administrere AdWords mer effektivt fordi alle de viktige justeringene for sted, tid på døgnet og enhetstype nå administreres i én enkelt kampanje: «Hver enkelt SEM-analytiker sparer rundt 5–10 timer i uken, og denne tiden kan nå brukes på enten nye, strategiske SEM-initiativer eller mer spesialiserte konto-/kampanjeoptimaliseringer.»
Kom i gang på 1-2-3
Hvis du er blant de 95 % som fortsatt kjører eldre kampanjer rettet mot alle enhetstyper, kan du oppgradere disse på 1-2-3 for å dra nytte av forbedrede kampanjer: 1. Klikk på knappen «Startveiledning» når du logger deg på AdWords-grensesnittet 2. Velg en budjustering for mobil 3. Klikk på «Fullfør oppgradering» Her er en kort videoillustrasjon.

Hvis du har spørsmål angående oppgradering til forbedrede kampanjer, kan du kontakte brukerstøtten for AdWords, eller ta en kikk på den omfattende oppgraderingsveiledningen vår (PDF-nedlasting).

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist

Hangouts On Air - Kontostruktur 19.april 2013

12. april 2013

her!

Inside AdWords - Norge

Enklere planlegging og bedre rapportering: Nye verktøy for bannerannonser

Hangout on Air 24 mai kl 11 - Søkeord

AdWords-funksjonen for redigering i regneark avvikles 30. mai

Oppgrader til forbedrede kampanjer på en enklere måte med det nye oppgraderingssenteret for AdWords

Forbedrede kampanjer for bannerannonsering: kraftige verktøy for alle slags enheter

Slik lykkes du med forbedrede kampanjer

Hangouts On Air - Kontostruktur 19.april 2013

Etiketter

Archive

Feed

Følg på e-post

Company-wide

Products

Developers