Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Dagens AdWord: Søkeordinnsetting
30. januar 2009
I dag ønsker vi å fortelle dere om Søkeordinnsetting fra
AdWords' Ordliste
:
Søkeordinnsetting er en avansert funksjon som dynamisk oppdaterer annonseteksten med dine utvalgte søkeord. For å opprette denne funksjonen for dine annonser må du oppgi en spesiell formel i din annonsetekst.
Funksjonen kan spare deg tid, samt bidra til å gjøre din annonsetekst mer relevant. Den tilpasser dine annonser til et søk automatisk, noe som innebærer at dine annonser vil virke mer tiltrekkende for brukere. Fordi annonsetekster som samsvarer med et søk vises med med
fet
skrift vil dine annonser kunne skille seg enda mer ut.
Selv med nevnte fordeler, bør ikke søkeordinnsetting benyttes hele tiden. Vi anbefaler å lese
denne artikkelen
og gå gjennom veiledningen
her
før du begynner å anvende det.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Googles innholdsnettverk
29. januar 2009
Etter vårt
forrige innlegg om Googles innholdsnettverk
, har mange av våre lesere kontaktet oss med ønske om mer informasjon om denne muligheten. Spørsmålet er hvordan man kan nå potensielle kunder når de besøker relevante nettsteder, leser på nettet, samt når de søker på Google. Iløpet av de nærmeste ukene vil vi komme med en rekke innlegg om Googles innholdsnettverk for å forklare i større detalj hvordan det fungerer, og hvordan du bruker det for å nå din målgruppe. Vi vil også komme inn på nye funksjoner og verktøy som hjelper deg å nå dine mål.
Som du kanskje vet er Googles innholdsnettverk alt fra store nettsteder til mer nisjepregete webområder, for eksempel blogger eller forum. Sammen når disse nettstedene nå flere Internett-brukere enn noe annet online nettverk på verdensbasis. Ved å annonsere i innholdsnettverket kan dere nå en større målgruppe og samtidig koble deres budskap til potensielle kunder som besøker disse sidene hver dag
I denne serien av innlegg vil vi snakke om å komme i gang på innholdsnettverket og sørge for at annonsene når potensielle kunder når de surfer på Internett. Vi vil dekke hvordan man sporer resultatene og ser hvilke nettsteder som gir deg konverterende klikk og potensielle kunder. Vi vil også snakke nærmere om hvordan man oppretter og viser bildeannonser, noe som kan komplimentere tekstannonser og være en spennende ny mulighet for annonsører.
I mellomtiden, hvis du allerede annonserer med AdWords og ønsker å lære mer om hvordan du publiserer annonser i innholdsnettverket, kan du
klikke her
for mer informasjon. Hvis du ikke annonserer med AdWords, men vurderer å komme i gang kan du følge
denne
linken.
Takk for din oppmerksomhet.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
AdWords optimaliseringstips: Del 4 - Grunnleggende om Søkeord
22. januar 2009
I tidligere Optimaliseringstips innlegg har vi delt våre tips om å
vurdere din bransje og din målgruppe
,
kjenne deres webområdet og mål
, samt sette opp en
AdWords-konto med en struktur
som passer til din virksomhet og dens behov. I dag, i den første av to søkeord-relaterte innlegg, vil vi diskutere hvordan du bruker søkeord for å nå valgt målgruppe og hvordan forbli konkurransedyktige i forhold til andre som annonserer innen samme område. Spesielt vil vi dekke tips om generelle søkeord og formatering, grunnleggende søkeord og ulike søkeordvarianter.
General råd om søkeord og formatering
Før vi diskuterer hvordan man bør opprette og utvide søkeordlistene, er det viktig å gjøre noen punkter om formatering av søkeord.
Søkeord er ikke case-sensitive, så "reise til new york city" blir anerkjent som samme søkeord som "Reise til New York City".
Du behøver ikke inkludere tegnsetting som punktum, komma og bindestreker. "Øye-briller" er det samme som "øye briller", men skiller seg fra "øyebriller", så du må ta med to separate søkeord når det passer seg - ett med mellomrom, og ett uten.
Der det passer, må du huske å inkludere både entalls- og flertallsformene av dine søkeord. Selv om "
fleksible søkeord
" i søkeordverktøyet genererer andre søkeord for å inkludere potensielle synonymer, kan du sikre at du ikke gå glipp av relevant trafikk ved å inkludere både entalls- og flertallsformene av søkeordene.
Det kan være lurt å unngå å inkludere dupliserte søkeord på tvers av annonsegrupper og kampanjer i samme konto. Annonsen vises bare én gang for et gitt søk, og disse dupliserte søkeordene konkurrerer dermed med hverandre for å vises.
Når du har satt deg inn i det grunnleggende om søkeord, kan du begynne å tenke på søkeordene dine i forhold til hva vi vil referere til som kjerne-søkeord og ulike søkeordvarianter.
Grunnleggende søkeord
Grunnleggende søkeord omhandler de grunnleggende temaene i deres annonsekampanje, de mest grunnleggende søkeordene som beskriver produktene eller tjenestene dine. Avhengig av dine overordnede annonseringsmål kan du velge å inkludere disse søkeordene i søkeordlisten din eller ikke, men disse søkeordene kan være nyttige når du først begynner å tenke på hvordan du skal annonsere produktet eller tjenesten du tilbyr.
Kontostrukturen du angir hjelper deg å identifisere disse grunnleggende søkeordene. Du kan også bruke
søkeordverktøyet
med varianten "Bruk synonymer" for å få et bredere spekter av ideer, eller se gjennom andre nettsteder for å se hvordan lignende virksomheter beskriver sine produkter. Husk at dine kunder kan bruke søkeord for å finne ditt produkt eller tjeneste som ikke er nøyaktig de ordene du ville brukt.
Det er viktig å merke seg at grunnleggende søkeord ofte vil være svært generelle, høyt trafikkerte og konkurranseutsatte. Som vi har nevnt i tidligere innlegg om annonseringsmål bør du, dersom du er fokusert på konverteringer eller avkastning, velge å ikke kjøre på slike generelle søkeord, men bare på mer spesifikke varianter av disse søkeordene.
Varianter av søkeord
Når du har identifisert noen grunnleggende søkeord, kan du begynne å utvide disse. Du kan bruke søkeordverktøyet, uten å krysse av for "Bruk synonymer" til å finne søkeordvarianter som vil hjelpe deg til bedre å forstå hvordan kundene søker etter dine produkter eller tjenester. Du vil kunne oppdage at mange av disse variantene er relatert til din virksomhet, og kanskje vurdere å inkludere disse i din søkeordliste. For en annonsør som selger laserbehandling kan det hende at variasjonene "rynke", "rynke krem" eller "anti rynke produkter" er relevante og bør inkluderes. Men annonsøren ønsker mest sannsynlig ikke å inkludere urelaterte varianter som "rynkefri bukse". I stedet kan annonsøren velge å legge til ord som "bukser" og "skjorter" som
negative søkeord
. Vi vil komme tilbake til negative søkeord i vårt neste innlegg.
Utvidede søkeord kan være mer hensiktsmessige for å nå et bestemt publikum. Dersom en annonsør forsøker å nå riktig målgruppe for en designerveske, kan generelle søkeord som "veske" eller "pung" i seg selv være ineffektive. Å kombinere disse grunnleggende søkeordene med utvidelser som "luksus" og "autentiske" vil kunne hjelpe å nå en målgruppe som er villig til å betale en høy pris for håndvesker av høy kvalitet, istedenfor prisbevisste kunder som er ute etter lavprisprodukter.
Å utvide søkeordene kan også hjelpe deg å nå de mål du har definert for annonsekampanjen. En annonsør som selger elektronikk kan være mer fokusert på salg og konverteringer enn merkevarebygging. Hennes oppgave blir da å skille ut kundene som er nærmere en beslutning i kjøpsprosessen. Én måte å gjøre dette på er å bruke konverteringsorienterte varianter slik som: "kjøp", "bestill", etc. Hun kan også inkludere bestemte merkenavn og produktnavn. Brukere som spesifiserer sine søk vet ofte nøyaktig hva de leter etter, og kan ha høyere sannsynlighet for å konvertere.
Vi håper disse tipsene om søkeord vil kunne hjelpe deg å forstå hvordan du bruker søkeord og varianter for å målrette mot bestemte målgrupper, og dermed nå dine annonseringsmål. I andre halvdel av våre tips om søkeord, vil vi diskutere søkeordets lengde, negative søkeord, og sletting av søkeord. Vi ønsker deg lykke til med å utvide din søkeordliste!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Ny bølge av falske e-poster
21. januar 2009
Vi opplever for øyeblikket en lang rekke henvendelser fra AdWords-annonsører som har mottatt forskjellige e-poster. Disse e-postene gir seg ut for å komme fra AdWords, men i virkeligheten er dette "spoofing" eller "phishing" e-poster. Disse e-postene vil ofte be mottakeren om å sende inn betalingsinformasjon eller oppdatere påloggingsadresse under dekke av at denne er i ferd med å utløpe.
Hvordan ser e-postene ut?
Det vil oftest være e-poster som, på engelsk, ber mottagerne om å oppdatere sine betalingsopplysninger. Dersom din konto er satt opp med norsk språkinnstilling vil dette være det første tegn på at noe er galt. Disse e-postene er forfalsket for å se ut som de kommer fra Google, men det gjør de altså ikke. Formålet med e-postene er å lede deg til en falsk Adwords- side, for å få tilgang til dine påloggings- og betalingsopplysninger. Denne siden vil være identisk eller tilnærmet identisk med siden du ser når du logger inn på din AdWords konto.
Hva skal jeg gjøre?
Dersom du har mottatt en e-post og er i tvil om den er fra AdWords, bør du logge på din AdWords konto. Du kan så sjekke om problemet beskrevet i e-posten er reelt.
Dersom e-posten viser seg å være falsk skal du slette den med det samme, uten å klikke på noen av lenkene i e-posten.
Dersom du er AdWords-annonsør og har fulgt en lenke fra e-posten, eller har angitt informasjon på den falske AdWords-siden, skal du med det samme kontakte AdWords Brukerstøtte på http://adwords.google.no/support/bin/request.py. Du kan, som en sikkerhetsforanstaltning, endre ditt passord i din Adwords konto.
Dersom du har angitt informasjon om ditt betalings- eller kredittkort, bør du sperre dette omgående.
Dersom du mener at uønsket software er installert på din computer, har vi nedenfor beskrevet noen annerkjente programmer for å identifisere og fjerne denne type software.
Programmer for å fjerne skadelig software
Vennligst vær oppmerksom på at Google ikke er tilknyttet disse virksomheter, og derfor ikke er ansvarlig for disse programmers effektivitet.
Spyware Doctor
Sunbelt Software CounterSpy
Kaspersky Lab Internet Security
Norton Internet Security
Lavasoft Ad-Aware
MacScan
(til Mac-brukere)
Oppdatering: Les mer om phishing
her.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
AdWords optimaliseringstips: Del 3 - Kontostruktur
16. januar 2009
I vårt forrige innlegg om Optimaliseringstips snakket vi om hvordan du kan vurdere din
bransje og din målgruppe
, samt
webområde og mål
før du starter din optimalisering. Vi håper at disse tipsene gav deg noen tanker om optimaliseringen du kunne tenke deg å gjennomføre. I dag vil vi komme med flere tips om hvordan du kan bruke informasjonen du innhentet til å optimalisere strukturen i AdWords-kontoen din.
Velge mellom kampanjer og annonsegrupper
Et av de viktigste aspektene ved å strukturere en konto er å avgjøre om du skal bruke
kampanjer
eller
annonsegrupper
for å dekke dine annonseringsmål. Et av de vanligste spørsmålene stilt av nye, og noen ganger også erfarne AdWords-annonsører er: "Hva er forskjellen mellom en kampanje og en annonsegruppe?". Kampanjer og annonsegrupper er ulike nivåer i kontoen din, hver med ulike innstillinger. I kampanjer kan du sette ditt daglige budsjett, målretting mot språk og geografiske områder, start- og sluttdatoer og distribusjonsinnstillinger (dvs. hvorvidt vise sine annonser på Google-nettverket). I annonsegrupper, derimot, kan du angi høyeste pris per klikk (CPC), definere annonsetekster, søkeordliste og destinasjonsside. Hver kampanje kan inneholde opptil 100 annonsegrupper.
Når man skal avgjøre om man skal opprette en kampanje eller en annonsegruppe for et bestemt produkt, tjeneste eller del av ditt webområde, bør du vurdere hvordan disse innstillingene vil hjelpe deg å nå dine mål. En av de vanligste grunnene til å opprette egne kampanjer i kontoen din, er å muligheten til å angi forskjellige daglige budsjetter. Du kan bestemme deg for å vie høyere budsjett til dine mest solgte og mest lønnsomme produkter. Separate annonsegrupper, derimot, kan opprettes når du vil angi forskjellig høyeste
CPC for søkeord
som kan være meget konkurransedyktig eller konvertere dårligere. Uansett hvordan du velger å strukturere kontoen din, er det viktig å være fleksibel i din strategi - strukturen du har uttenkt til å begynne med behøver kanskje videre raffinering og tilpasning etterhvert som du fortsetter å optimalisere.
Hvordan bestemme organiseringen av kampanjer og annonsegrupper
Det er nærmest et uendelig antall måter å konfigurere dine kampanjer og annonsegruppene i dem, og i AdWords kan du enkelt tilpasse dem etter dine behov. Nedenfor kan du se noen vanlige måter å strukturere en konto på:
Produkter og tjenester: Hvis en sportsbutikk tilbyr et bredt spekter av produkter, kan det være fornuftig å sette opp separate kampanjer for ulike produktområder: Camping, treningstøy for menn, jakt, etc. Innenfor "Camping"-kampanjen, vil annonsøren kunne sette opp egne annonsegrupper satt opp for ulike elementer som faller inn under camping, for eksempel telt, kjøkkenartikler, og soveposer. Innenfor kampanjen for treningstøy for menn kan det være separate annonsegrupper for treningssokker, fortballtrøyer og knebeskytter.
Produktnavn: Et nettsted som selger en rekke merkevareprodukter vil kunne se at merkesøkeord konverterer bedre enn generelle produktbeskrivelser. For å teste dette, vil det kunne være lurt å opprette egne annonsegrupper eller separate kampanjer for hvert merke, avhengig av produktspekteret under merkevaren. Hvis du vil bruke varemerkebeskyttede merkenavn for en varemerkeeier som har lagt inn en klage til Google, må du ha tillatelse fra varemerkeeieren til å bruke varemerket i annonseringen.
Nettsider: For annonsører som fremmer et mangfold av produkter eller tjenester fra ulike selskaper og nettsteder, slik som agenter, bør hver bedrift eller nettside ha sin egen kampanje eller til og med en separat konto.
Geografisk plassering
: Tjenesteleverandører som retter seg mot et geografisk begrenset publikum, for eksempel møbelbutikker, eiendomsutviklere eller bilforretninger, kan opprette forskjellige kampanjer for hvert fylke og en en annonsegruppe per by.
Sesongbaserte produkter og tjenester: Produkter som er sesongavhengige bør organiseres i egne kampanjer eller annonsegrupper, slik at disse kan bli stanset og gjenopptatt i forhold til sesong. En blomsterbutikk kan kjøre forskjellige kampanjer eller annonsegrupper for Valentines dag, Morsdag, høytidssesonger, etc.
Temaer eller funksjoner: En bedrift som bare har noen få produkter eller tjenester kan fortsatt ville sette opp separate kampanjer eller annonsegrupper fordi det samme produktet eller tjenesten kan appellere til, og tilfredstille ulike behov. Et cateringselskap kan ha nytte av å kjøre separate kampanjer eller annonsegrupper for bryllup, firmatilstelninger eller bursdager.
Å strukturere kontoen effektivt vil gi deg mer fleksibilitet i styringen av søkeordene og annonseteksten, kontroll av budsjetter og innstilling av
strategiske bud
. Hvis du tror kontostrukturen kunne ha nytte av noen endringer, kan du teste forskjellige konfigurasjoner til du føler at din konto er overkommelig og hjelper deg med å oppnå dine annonseringsmål.
Vi håper dere synes tipsene om Vurdering og Kontostruktur var til hjelp. Vær klare for ytterligere tips for hvordan velge søkeord og annonsetekst!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
AdWords Optimaliseringstips del 2: Vurder din nettside og dine mål
13. januar 2009
Dette er oppfølgingen til vårt første innlegg i serien om optimalisering. I den første delen om vurdering, oppfordrer vi våre annonsører til å
vurdere sin industri og målgruppe
før de optimaliserer sin konto. I dag vil vi snakke mer om de forskjellige måtene du kan evaluere deres nettside på, og identifisere målsettingen med optimaliseringen av deres kampanje.
Kjenn ditt nettsted
Dere kjenner naturligvis deres egne produkter og tjenester bedre enn andre. Dette betyr at du er i best posisjon til å vurdere webområdet ditt og vurdere hvordan en besøkende kan samhandle med, og reagere på innholdet på nettstedet. Å vurdere saken fra en potensiell kundes ståsted og fininnstille webområdet om nødvendig, kan resultere i en bedre opplevelse for potensielle kunder, og dermed bedre resultater for deg.
Noen elementer å ta med i betraktningen når du vurderer din nettside er:
Nettstedets struktur:
Er produktene og tjenestene organisert på en måte som er fornuftig sett fra en besøkendes perspektiv? Spesifikke destinasjonssider kan hjelpe disse potensielle kunder å finne akkurat det de leter etter. Hvis for eksempel en potensiell kunde søker etter "snowboardbukser for kvinner", vil den ideelle destinasjonssiden inneholde snowboardbukser til kvinner fra forskjellige merker og i forskjellige stiler. Hvis hun søker etter en bestemt type snowboardbukser, vil den ideelle destinasjonssiden inneholde alle typer snowboardbukser fra denne bestemte produsenten.
Layout og design:
Besøkende på nettstedet kan reagere mer positiv på et nettsted som er rent og enkelt å navigere på enn ett som er prangende eller innviklet. De som ikke finner det de leter etter har en tendens til å forlate området iløpet av noen sekunder.
Brukervennlig:
Når besøkende kommer til webområdet ditt, burde de være i stand til raskt å forstå hvordan man navigerer på nettstedet, og finne den informasjonen de leter etter. Navigasjon og søkerubrikker lar potensielle kunder lete etter mer spesifikke produkter eller forskjellige stilarter. Tydelig merkede knapper som sier "Meld deg inn NÅ!" eller "Legg til i handlekurven" oppfordrer videre handling fra disse potensielle kundene. På den annen side, vil ødelagte koblinger, unøyaktige eller uferdige destinasjonssider og andre hindringer gjør det vanskeligere for potensielle kunder å bli faktiske kunder.
Kjenn dine mål
Dine mål, eller ønskede resultat, er kanskje det viktigste å huske på når du setter opp en ny konto eller optimaliserer en eksisterende konto. Er du interessert i merkevarebygging, oppnå klikk, eller maksimere avkastningen? Det er viktig å tydelig identifisere og prioritere hvilke konkrete mål du vil oppnå med annonseringen og tilpasse kampanjene rundt disse målene.
Avhengig av hva deres primære målsetting er, bør dere vurdere følgende tips:
Maksimering av klikk:
Dersom målet er å trekke så mye relevant trafikk til nettstedet som mulig, bør du vurdere å kjøre på et bredere spekter av søkeordvarianter. Husk imidlertid på at å kjøre på svært generelle, irrelevante søkeord vil kunne påvirke
klikkfrekvens
,
kvalitetspoeng
og
posisjonering
negativt.
Optimalisering for Annonseresultat:
En del av bedre annonseresultater er å optimere klikkfrekvensen. Hvis dette er ditt mål, er første trinn å filtrere ut irrelevante søk ved å avgrense søkeordlisten og opprette
negative søkeord
der det passer. I tillegg bør annonseteksten ideelt sett reflektere en brukers søk så nært som mulig.
Forbedre merkevarebevissthet:
Hvis du vil markedsføre merkevaren din, kan du bestemme deg for å kjøre en
pris per visning
-kampanje i tillegg til en
pris per klikk
-kampanje. Det kan være lurt å supplere tekstannonsene med bilde-og videoannonser i kampanjen. Du kan også bruke webområdemålretting for å vise annonsen til personer som ikke aktivt søker etter din virksomhet, men som fremdeles kan være interessert i hva du selger.
Maksimering av avkastningen:
Dette krever litt mer forståelse om salgssyklusen for produktet eller tjenesten, og hvordan søk på ulike søkeord kan gjenspeile hvor en bruker kan være i denne syklusen. Hvis du ønsker å skille seriøse fra mindre seriøse kjøpere, bør struktur, annonsetekst og søkeordlister være målrettet mot bestemte typer brukere. For eksempel brukere som søker på varianter som "vurdering" eller "rating" er trolig fortsatt interessert i informasjon om produktet, og du kan for eksempel filtrere bort slikt søk ved å oppgi disse ordene som negative søkeord.
Sist men ikke minst er det viktig å bestemme hvordan du vil måle virkningen av optimaliseringen, slik at du tydelig kan evaluere kampanjeresultatene før og etter optimaliseringen.
Dette innlegget ender vårt emne Vurdering, det første av fire emner vi vil dekke i denne serien. Vi har i dag vært innom noen gode tips for hvordan du skal nå dine mål for annonseringskampanjene. Dersom du vil diskutere mer om Optimalisering og Vurdering vil vi anbefale deg å gå til vårt
Forum
for AdWords-annonsører. Følg med på fremtidige innlegg om "AdWords Optimaliseringstips" når vi nærmere skal gå inn på spesifikke råd og tips om struktur, søkeord og annonsetekst. Frem til da; Lykke til med optimaliseringen!
Skrevet av Espen - Inside AdWords-teamet
Vedlikeholdelse av AdWords systemet
9. januar 2009
Vedlikeholdelse av AdWords systemet gjøres regelmessig, som regel den andre lørdag i måneden. Vedlikeholdet vil foregå mellom kl. 19 og kl. 23. Selv om du ikke kan logge inn på deres AdWords-konto vil deres annonser fortsette å vises som normalt.
Vi vil fortsette å oppdatere dere på bloggen også i fremtiden, men hver oppmerksom på at dette vil kunne hende også i fremtiden.
Husk at neste planlagte vedlikeholdelse er lørdag 10. januar, mellom kl. 19 og kl. 23.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
AdWords Optimaliseringstips: Del I – Vurdering av din industri og målgruppe
8. januar 2009
Vi er glade for å kunne introdusere en serie kalt ”Adwords Optimaliseringstips”. Denne tettpakkede, men informative, serien vil fremheve optimaliseringsstrategier og hensiktmessige fremgangsmåter. Disse vil kunne være gunstige for den enkelte annonsør, uvilkårlig om du nettopp har startet med Adwords eller om du har annonsert over lengre tid.
En
optimalisering
kan være alt fra å legge til noen
negative søkeord
, til å restrukturere hele kontoer i flere omganger. Når du forbereder deg på å optimalisere deres konto kan det være fornuftig å ta et skritt tilbake og bestemme deg for hvilke resultater man vil ha ut av optimaliseringen, og hvordan du disse resultatene skal måles. Serien ”AdWords Optimaliseringstips” vil dekke fire større optimaliseringsområder; måling, struktur, søkeord og annonsetekst. I dag skal vi dekke første halvdel av måling- å kjenne sin industri og målgruppe. Selv om du antakelig har utstrakt kjennskap til industrien deres selskap er en del av, vil vi dele noen punkter som kan bidra til å se deres AdWords konto i et nytt lys. Vi vil også bidra med tips til hvordan man kan starte søket etter svar på disse spørsmålene.
Kjenn din industri
Enten du arbeider innen finans, dagligvare, eller med markedsføring i et selskap, hjelper det å ha et holistisk perspektiv på hvordan deres produkter og tjenester passer inn i et bredere industrielt landskap. For eksempel vil en faktor man må ta med i betraktningen være størrelsen på produktspekteret- tilbyr din bedrift et bredt utvalg produkter, eller mer spesifiserte produkter? Hva er det som skiller din bedrift fra andre bedrifter i samme marked? Valg av strategi vil kunne være vidt forskjellig fra om din bedrift opererer i et konkurranseutsatt marked eller et marked mer preget av et fåtall nisjebedrifter. Du bør også ta høyde for sesongvariasjoner og trender i industrien.
For å holde seg á jour med konkurransedynamikk og trender som kan virke inn på resultatene for deres bedrift, kan det være hensiktsmessig å:
Forsøke å søke etter deres produkt eller tjeneste på
Google
og se etter både gratisresultater og sponsede lenker. Vær oppmerksom på hva slags strategier, annonsetekster og tilbud konkurrerende aktører bruker i sine annonser, og forsøk å finne en måte å differensiere deg fra dem.
Meld deg inn i en bransjeorganisasjon, abonnér på fagtidsskrifter og eventuelt delta på bransjetreff for å lære mer om de seneste trender i deres industri og hvordan de kan påvirke deres salgstall på ett gitt tidspunkt.
Hold deg oppdatert på den nyeste informasjon som påvirker deres industri gjennom internett ved å abonnere på spesifikke RSS oppdateringer, lese forum på nett og produktanmeldelser. Dette vil hjelpe deg med å holde deg oppdatert på fokusområdene i deres kundebase og blandt konkurrerende bedrifter.
Kjenn din målgruppe
Å kjenne sin målgruppe og å lære mer om gruppene du ønsker å nå med deres annonsering, kan ofte være en god pekepinn på hvordan man skal strukturere sin konto, sine søkeord og hvordan variere sine annonsetekster. Dersom man retter seg inn mot et klientell fokusert på luksus vil dette være vidt forskjellig fra om man retter seg inn mot kunder mer fokusert på lavpristilbud. Forsøk å tenke utenom alder og kjønn, selv om disse fortsatt er viktige for deres markedsføringstrategi. Blir deres produkt benyttet daglig av mange, eller er det noe bare et fåtall, for eksempel ingeniører, kan forstå og beskrive? Du vil kanskje selge samme produkt til både ungdommer med erfaring innen teknologi og internett, og deres mindre erfarne foreldre, men behøver forskjellige markedsføringsstrategier for å nå begge målgrupper. I tillegg vil brukere i forskjellige regioner (byer, fylker eller land) kunne reagere forskjellig på ett og samme budskap.
For å tenke som deres kunder, vil det kunne lønne seg å:
Bruke
Søkeordverktøyet
for å hjelpe deg med å forstå hvordan dine kunder vil kunne søke etter dine produkter og/eller tjenester. En blomsterhandler i Arendal vil kunne søke på ”Arendal blomster” eller ”blomster Arendal” for å finne ut hvilke synonymer og variasjoner som finnes for disse søkene. Du vil kunne erfare at hvordan du beskriver deres produkter kan avvike fra hvordan deres kunder beskriver samme produkt.
Bruk
Google Analytics
til å skaffe utstrakt informasjon og kjennskap til deres målgruppe, alt fra deres geografiske posisjon til hvilket webområde de kom fra.
Gjør deg kjent med den unike kjøpssyklusen i din industri ved å tenke på brukernes søk, slik at dere kan tilpasse søkeord, annonsetekst eller budsjett deretter. Det er for eksempel mulig at en som søker etter ”hybrid biler” ikke er på samme sted i kjøpsprosessen som noen som søker etter en spesiell modell.
Hurtig tips: Bruk
Google insights for Søk
. Her analyseres en del av Googles nettsøk slik at de viser mønstre for hva individer søker på. Du kan sammenligne søkevolum med søketermer, geografisk posisjon og tidsrammer. Dette er hensiktsmessig for markedsførere fordi de vil ha muligheten til å raffinere beskjeder, bestemme sesongavhengighet og finne kunder der søkevolumet er størst på tvers av regioner og byer.
Vær klar for neste del av ”Vurdering”!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
