Inside AdWords

Google I/O: Nye måter å bygge opp appene og betalingsalternativene på med utgangspunkt i brukerne

23. mai 2017

Google I/O: Nye måter å bygge opp appene og betalingsalternativene på med utgangspunkt i brukerne
I/O er årets høydepunkt for Google. Da samles flere tusen utviklere seg ved Googles hovedkontor for å utveksle nye produktideer og finne ut mer om de aller siste, mest nyskapende utviklerløsningene.
Dette er en spennende tid for utviklere. Forbrukere har flere valgmuligheter enn noensinne. Dette gjelder for eksempel hvor de kan handle, hva de kan se på, hvilke spill de kan spille, og hvordan de kan kommunisere med vennene sine og familien. Derfor er det viktig at produktet ditt utmerker seg. Du trenger verktøy som bidrar til vekst i virksomheten, og du må sørge for at brukerne dine er fornøyde.
Her mener vi at vi kan bidra.
I dag kommer teamet mitt og jeg til å fortelle om tre nyskapende utviklerløsninger som gjør det enklere for brukerne å betale for tjenester, og bidrar til at utviklerne får virksomheten og brukerbasen til å vokse. Her kan du se direkteoverføringen.
Gi brukerne muligheten til å betale med Google
Fra i dag utvider vi betalingsløsningene våre. Med Google Payment API kan selgere og utviklere øke antallet salgskonverteringer betraktelig ved å tilby brukerne enkel betaling med kreditt- og debetkort de har lagret i Google-kontoen sin. Brukerne har enkel tilgang til ulike Google-betalingsalternativer – som for eksempel et kreditt- eller debetkort de tidligere har lagret via Android Pay, et betalingskort de har brukt på Play Butikk, eller en betalingsmåte lagret via Chrome. Uansett hvor brukerne befinner seg, har de muligheten til å bruke disse lagrede betalingsalternativene i apper og på mobilnettsteder som tilhører tredjeparter, samt på Google Assistent.
Dermed kan brukerne fullføre kjøpene raskere. De går ikke lenger glipp av et tilbud bare fordi de sitter på bussen og ikke ønsker å ta ut kredittkortet med fremmede rundt seg. Hvis de oppdager et godt tilbud sent på kvelden, behøver de ikke lenger å forlate sengen for å finne frem kredittkortet. Når brukerne ser alternativet for å betale med Google i apper og på nettsteder der dette støttes, kan de altså bruke kreditt- og debetkort de tidligere har lagret i Google-kontoen sin – noe som tar kortere tid og er mye enklere.
For utviklere gir dette nyskapende API-et muligheter for å forenkle betalingsprosessen, oppnå flere konverteringer, øke omsetningen og redusere antallet avbrutte kjøp – gjennom enkel integrering. Her kan du finne ut mer om Google Payment API.
Tjen mer på appene dine med den nye utgaven av AdMob
I løpet av en vanlig dag bruker folk mobilenhetene sine blant annet til handling, kommunikasjon og underholdning. Utviklere kan på sin side tjene penger på kjøp i appene sine og ved hjelp av annonser.
AdMob er spesifikt utviklet for økosystemet for apper. Gjennom AdMob-nettverket, som består av over én million apper for iOS og Android, har utviklere tjent over tre og en halv milliard dollar. Likevel jobber vi hele tiden for at du skal oppnå enda bedre resultater.
I dag lanserer vi en helt ny utgave av AdMob. Under utviklingen har vi forsøkt å tenke helt nytt. Resultatet er en AdMob-utgave som er mer brukervennlig og inneholder mer detaljert statistikk om brukernes opplevelse av appen.
Enklere å bruke: Vi har utviklet AdMob-grensesnittet i tråd med material design-prinsippet, slik at utformingen og følelsen er brukervennlig og intuitiv i hele plattformen – både på mobilenheter og datamaskiner. Dette innebærer at du får ting unnagjort mye raskere. Nedenfor kan du se hvor enkelt det er å velge en app du følger med på, ta en titt på viktige beregninger og deretter gjøre noen raske finjusteringer for å optimalisere resultatene.

Mer detaljert statistikk: Vi har også integrert Google Analytics for Firebase i den nye utgaven av AdMob, slik at du har enkel tilgang til beregningene som betyr mest for bedriften din. Etter at du har knyttet sammen AdMob- og Firebase-kontoen din, har du tilgang til detaljert statistikk for annonseinntektene og brukerne dine, som for eksempel informasjon om tidsbruk og kjøp i appen – på ett sted.
Bli bedre kjent med brukerne dine og nå ut til nye brukere med universelle appkampanjer
Å tjene penger på appen din er selvfølgelig viktig, men du må også tenke på hvordan du skal få brukerbasen til å vokse.
Over fem milliarder installasjoner stammer fra annonser generert gjennom Googles appløsninger. I tillegg bidrar vi til at utviklere hvert kvartal oppnår over tre milliarder hendelser i apper – for eksempel at brukerne legger noe i handlekurven eller klarer å komme videre til neste nivå i et spill. Stadig flere utviklere omfavner kampanjetypen universelle appkampanjer (UAC), der de kan tilpasse rekkevidden og oppnå flest mulig appinstallasjoner på de ulike Google-tjenestene: Google Play, Søk, YouTube, Gmail og Displaynettverket. I UAC, som er basert på Googles teknologi for maskinlæring, evalueres ulike signaler i sanntid, og hver enkelt annonse finstemmes slik at du når frem til de mest engasjerte brukerne dine. Vi viderefører satsingen på UAC, og for å gjøre markedsføringen av apper enda mer effektiv, integrerer vi alle nyskapningene våre i denne kampanjetypen.
Engasjer brukere som ser etter nye apper, med nye plasseringer for UAC på Google Play Android dekker over to milliarder aktive enheter i måneden, og Google Play er tilgjengelig i over 190 land. Hit kommer brukerne for å finne nye apper og spill. I tillegg til å søke etter nye apper ser folk i økende grad etter anbefalte apper i Play-butikken.
For å gjøre det enklere for disse brukerne å finne frem til appene dine, lanserer vi nye annonseplasseringer på startsiden og oppføringssidene for appene i Google Play Store. Med disse nye plasseringene, som bare er tilgjengelige gjennom UAC, er det enklere å nå frem til brukerne mens de sveiper, trykker og ruller på jakt etter nye apper.

Nå frem til flere av de beste brukerne dine med de nye budgivningsalternativene i UAC Enkelte brukere er ekstra verdifulle for bedriften din – som for eksempel folk som klarer å komme videre til neste nivå i spillet ditt, eller faste kunder som bestiller flere flyreiser i måneden. Derfor utvider vi de smarte budgivningsstrategiene i UAC for å hjelpe deg med å tiltrekke flere av disse ekstra verdifulle brukerne. Smart budgivning gir deg muligheten til å tilpasse budene i tråd med dine unike forretningsmål – ved hjelp av målkostnad per handling (tCPA) eller målavkastning på annonsekostnader (tROAS). Med UAC tiltrekker du deg de riktige brukerne basert på målet ditt: installasjoner, hendelser og snart også verdi. I løpet av de neste månedene lanserer vi denne oppdateringen gradvis for iOS- og Android-utviklere og -annonsører.
Nå lanserer vi det nye målingsprogrammet App Attribution Partners Mange utviklere bruker tredjepartsverktøy for å måle effekten av annonsene deres og få verdifull informasjon om hvordan folk bruker appen. For at du skal kunne handle på grunnlag av denne statistikken på en raskere og enklere måte, lanserer vi App Attribution Partners – et nytt program der vi integrerer data fra sju globale bedrifter direkte i AdWords.
Til adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava og TUNE: Hjertelig velkommen!
Med disse partnerne integrert i AdWords har du tilgang til enhetlige, pålitelige og mer detaljerte data når du gjennomgår beregningene for appen din. Dermed får du et tryggere beslutningsgrunnlag og bedre oversikt over resultatene for virksomheten.
Etter hvert som stadig mer av forbrukernes aktiviteter foregår på nettet, er det viktig at utviklerne tar utgangspunkt i brukeren. Dette gjelder alt fra appene og brukeropplevelsen du utvikler, til hvordan brukerne kan utføre transaksjonene sine. Vi er klar over at dette ikke alltid er like enkelt å få til, og derfor hjelper vi deg gjerne. Vi gleder oss til å fortsette samarbeidet.
Skrevet av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President i Ads and Commerce ###

1 p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 8.0px Roboto; color: #ff2600} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto; color: #424242} p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto} p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto; color: #ffa900} p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 12.0px Roboto} p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #ac39ff} p.p7 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto; color: #ac39ff} p.p8 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto} p.p9 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto} p.p10 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #a9a9a9} p.p11 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #0433ff} p.p12 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto; color: #0433ff} p.p13 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 36.0px; text-align: center; font: 10.0px Roboto} p.p14 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 144.0px; text-align: right; font: 10.0px Roboto} p.p15 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 6.0px Roboto} p.p16 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: right; font: 9.0px Roboto} span.s1 {text-decoration: underline line-through} span.s2 {text-decoration: underline line-through ; color: #106dd6} span.s3 {color: #ac39ff} span.s4 {font: 12.0px Times} span.s5 {font: 11.0px Times}

Med nære varianter er det enklere for folk å finne det de leter etter

29. mars 2017

Med nære varianter er det enklere for folk å finne det de leter etter
Folk søker etter produkter og tjenester du og andre har å tilby – alt fra joggesko og billige hoteller til kredittkort og alt mulig annet. Det kan imidlertid være vanskelig å finne de rette søkeordene for å nå ut til kundene, noe de fleste annonsører kan skrive under på.1 Enten brukeren søker etter «fjellsko» eller «sko til fjelltur», er vedkommende ute etter det samme – nemlig fjellsko. Det burde ikke være nødvendig å lage uttømmende søkeordlister for å nå ut til disse kundene, og nå slipper du faktisk det.
Med nære varianter er det enklere å nå ut til folk som leter etter bedriften din, til tross for små variasjoner i måten de søker på. For at det skal bli enda enklere for deg å nå ut til flere kunder, utvider vi matchingen av nære varianter i løpet av de kommende månedene. Da tas det med flere varianter med forskjellig ordlyd og ordstilling for søkeord med eksakt samsvar.2 Tidlig testing viser at annonsørene kan få opptil 3 % flere klikk med eksakt samsvar, samtidig som klikk- og konverteringsfrekvensen forblir noenlunde som før.3
Omformulering og ignorering av funksjonsord / grammatiske ord
Grammatiske ord, eller funksjonsord, er preposisjoner (på, til), konjunksjoner (og, men), artikler (en, et) og andre ord som ofte ikke er avgjørende for intensjonen bak et søk. Med denne endringen ignoreres slike grammatiske ord i forbindelse med eksakt samsvar, slik at søket kan matches med lignende søk.
Det er bare grammatiske ord som ignoreres, og de skal bare ignoreres når dette ikke fører til at søkeordets mening endres. Vi kan for eksempel trygt ignorere «i» i «hoteller i new york», fordi ordet ikke har noe å si for betydningen «Til» i «flyreiser til new york» blir imidlertid ikke ignorert, fordi «flyreiser fra new york» ikke er det samme som «flyreiser til new york».

Samme betydning, forskjellig rekkefølge
To søkeord kan ha samme betydning selv om de har litt forskjellig ordstilling, for eksempel «hotell i kristiansand» og «kristiansand hotell». Nå blir denne logikken også brukt til matching med eksakt samsvar av søk som er varianter av søkeordet ditt med forskjellig ordstilling. Det er viktig å være oppmerksom på at det ikke legges til ord i søkeordene dine når ordstillingen endres. Ordstillingen i søkeordene dine blir heller ikke endret for å matche et søk når dette fører til at den opprinnelige betydningen av søkeordene endres. Søkeordet [Bergen til Oslo] matcher for eksempel ikke søket «Oslo til Bergen», fordi destinasjonen er en annen.

Sett det hele sammen
Med denne utvidelsen av nære varianter slipper du å lage og vedlikeholde lister over søkeord med eksakt samsvar med omformuleringer og annen ordstilling for å oppnå den dekningen du ønsker. Hvis du allerede bruker søkeordvarianter med omformuleringer eller annen ordstilling, foretrekkes fremdeles søkeord som er identiske med søket, i AdWords. Denne oppdateringen omfatter ikke søkeord med setningssamsvar.
I fremtiden kan du bruke remarketinglister for søkeannonser, smart budgivning, søketermsrapporten og negative søkeord til å avgrense trafikken og redusere kostnadene. For å finne ut mer om disse og andre strategier for å få størst mulig utbytte av denne endringen kan du ta en titt på de gode fremgangsmåtene våre for søkeord.
Skrevet av Miguel Villalobos, produktsjef for Google-søkeord
_____________________________________________________________________________________________________
1 Interne Google-data, globale tall 2 Denne endringen berører bare engelske og spanske søkeord – andre språk legges til i løpet av 2017 3 Interne Google-data, samlet trafikk

Opplev den nye utgaven av AdWords

10. februar 2017

Opplev den nye utgaven av AdWords
I 2016 lanserte vi en ny utgave av AdWords og demonstrerte også hvordan den fungerer i praksis. Utgangspunktet vårt var dette spørsmålet: «Hvordan kan vi sørge for at AdWords forblir like relevant de neste femten årene som i de første femten?» I løpet av disse årene har vi hatt kontakt med mange av dere – over hele verden og i ulike bransjer, fra nybegynnere til erfarne brukere – for å finne ut hva som fungerer, og hva som kan forbedres.
Vi har lært mye og har høstet av disse erfaringene når vi har jobbet videre med AdWords. Den nye utgaven av AdWords er formet med utgangspunkt i hva som er nyttig for bedriften din, ikke rundt funksjonene i verktøyet.. Dataene som er viktigst for deg, skal være lett tilgjengelige. Og verktøyene du jobber med, skal være både brukervennlige og kraftige.
Den nye utgaven gjenspeiler disse prinsippene på en rekke måter. Et eksempel er den nye Oversikt-siden, der du får presentert relevant statistikk for kontoen din. Visualiseringen gjør det også enklere å finne ut hvilke tiltak du skal sette i verk. Vi har forenklet grensesnittet og navigasjonen, slik at du får gjort mer på kortere tid. I løpet av de neste månedene skal vi også lansere nye verktøy som er spesielt utviklet for den nye utgaven. Med disse verktøyene kan du nå ut til kundene på nye måter.
Nylig hadde jeg en samtale med noen annonsører, og da fikk jeg høre at den nye utgaven er «raskere» og «mer intuitiv», og at «det er lettere å få ting gjort». Slike tilbakemeldinger er virkelig inspirerende, for det er nettopp dette som er målet vårt – å utvikle en plattform som er enkel å bruke og hjelper deg med å nå de unike målene for bedriften din.
Vi har kommet langt siden lanseringen i mars i fjor. Nå har jeg gleden av å fortelle at vi kommer til å tilby den nye utgaven av AdWords til enda flere i løpet av de neste månedene. Noen av dere kommer til å bli ført automatisk til den nye versjonen når dere logger på AdWords, mens andre får se en melding om at dere kan teste ut nye AdWords.* Ikke alle får tilgang til den nye utgaven samtidig, men når turen kommer til deg, oppfordrer vi deg til å utforske de nye mulighetene. Mens vi fortsetter med å finpusse nye AdWords og lansere den nye utgaven til stadig flere annonsører, setter vi også stor pris på å få tilbakemeldinger.

Eksempler på Oversikt-kort**
For å komme i gang anbefaler vi at du gjør deg kjent med den nye utgaven ved å gå gjennom innføringen. Vi oppdaterer også brukerstøtten for AdWords, slik at du har tilgang til ekstra støtte når du tester ut de nye funksjonene.
Vi ser frem til å videreføre dette prosjektet i 2017, slik at enda flere av dere får glede av den nye utgaven av AdWords.
Skrevet av Jerry Dischler, underdirektør for produktadministrasjon, AdWords
*Utsendelsen av invitasjoner er basert på en rekke faktorer, for eksempel hvilke funksjoner du bruker. **Kampanjeresultater-, Auksjonsstatistikk- og Steder-kortene lanseres snart.

Nå er det snart jul igjen, så sørg for å skaffe deg AdWords-appen

13. desember 2016

Nå er det snart jul igjen, så sørg for å skaffe deg AdWords-appen
Førjulstiden er en spennende tid. Supershopperne er i full gang med julehandelen, og AdWords-kampanjene dine er klare for dem. I fjor økte konverteringsfrekvensen for mobilenheter med 30 % i forbindelse med Black Friday-tilbudene og 50 % i forbindelse med Cyber Monday-tilbudene sammenlignet med 1. november.[1]
Når så mye står på spill, kan du bruke AdWords-appen for å holde øye med kampanjene dine når du ikke er på kontoret.
Tips for denne førjulstiden
Slik kan du ha oversikt over kampanjeresultatene dine og gjøre raske endringer gjennom hele julesesongen:

Følg med på budsjettet ditt og budene dine hver dag for å sikre at du får fullt utbytte av viktige handledager.

Gjør endringer i julekampanjene dine, for eksempel ved å sette dem på pause eller bruke tidsbegrensede kampanjer.

Motta viktige varsler, slik at du får beskjed umiddelbart hvis budsjettet ditt er brukt opp eller annonsene dine ikke er blitt godkjent.

Dra nytte av ulike muligheter ved å øke budsjettene eller budene dine for å få flere lønnsomme konverteringer i kampanjene med de beste resultatene.

Gjennomgå dagsresultatene for å få et innblikk i resultatene kampanjene dine oppnår, slik at du kan se om du trenger å gjøre noen endringer helt på tampen.

Skaff deg appen

AdWords-appen er tilgjengelig både for Android og iOS.

Skrevet av Sugeeti Kochar, produktadministrasjon, AdWords

Google Kundeanmeldelser: et komplett system for selgerrangeringer og mottak og deling av tilbakemeldinger fra kunder

30. november 2016

Google Kundeanmeldelser: et komplett system for selgerrangeringer og mottak og deling av tilbakemeldinger fra kunder Som forbruker blir man presentert for mange alternativer når man skal kjøpe noe på Internett, men kundeanmeldelser kan være til god hjelp i jungelen av tilbud og muligheter. For at du skal kunne få de anmeldelsene kundene dine er ute etter, og skaffe deg en selgerrangering, introduserer vi Google Kundeanmeldelser i Norge.

Et Google Kundeanmeldelser-merke med rangering av selgeren
Med Google Kundeanmeldelser får du muligheten til å sanke inn verdifulle kundeanmeldelser av bedriften din, helt gratis. Når du har registrert deg og tatt i bruk Google Kundeanmeldelser, kan kundene dine velge å motta en spørreundersøkelse på e-post og rangere kjøpsopplevelsen sin. Kundeanmeldelsene virker inn på selgerrangeringen din, som representerer helhetsinntrykket basert på forbrukeranmeldelser fra flere kilder, inkludert uavhengige dataleverandører og våre egne Google-undersøkelser. Selgerrangeringen din vises i annonsene dine på Google Shopping, i AdWords-tekstannonser og på nettstedet ditt, hvis du ønsker det. Statistisk sett kan du øke klikkfrekvensen din med 10 % hvis du viser selgerrangeringen din i tekstannonsene dine.

Registrering for undersøkelse

Slik slår du på Google Kundeanmeldelser
1) Logg på Merchant Center-kontoen din (eller registrer deg hvis du ikke har noen konto). 2) Velg «Merchant Center-programmer» på rullegardinmenyen øverst til høyre. 3) Klikk på «Kom i gang» på kortet for Google Kundeanmeldelser, og godta programavtalen.
4) Legg til koden for å registrere seg for undersøkelser på nettstedet ditt. 5) [Valgfritt] Legg til merkekoden hvor som helst på nettstedet ditt. Dette gjør at merket vises på nettstedet ditt og kundene får se at du bruker Google Kundeanmeldelser (samt hva rangeringen din som selger er). Finn ut mer Gå til brukerstøtten vår hvis du vil finne ut mer om programmet. Lagt ut av Aaron Berger, produktsjef for Google Shopping

25. oktober 2016

Digitale nyvinninger for komplette annonseringsløsninger
Med mobiltelefoner har forbrukere fått mange nye måter å forholde seg til merkevarer på, og dette visker ut skillet mellom den fysiske og den digitale verden. Folk undersøker produkter på nettet og går deretter til butikken for å kjøpe dem. De ser kanskje en merkevare på TV og går deretter på nettet for å finne ut mer, eller de ser videoer på mobilen mens de reiser til jobb, og blir inspirert til å bestille en ferietur når de kommer hjem til den bærbare datamaskinen.

Uansett hvordan målgruppen din forholder seg til bedriften din, er det bare Google som tilbyr omfattende dekning og effektive verktøy når du skal nå ut til folk i de viktigste øyeblikkene og måle virkningen på alle enheter og i alle kanaler.
Jeg gleder meg til å kunne presentere flere nye innovasjoner mandag morgen under Advertising Week på Times Center Stage – funksjonalitet som er utformet for å gi brukerne komplette løsninger for TV og Internett, netthandel og butikkhandel samt mobilenheter og datamaskiner.

Lag en helhetlig løsning for TV og Internett med Merkevareløft

De siste årene har vi investert i Merkevareløft-produktet vårt for å kunne vise markedsførere hvilken innvirkning YouTube-kampanjer har på merkevareberegninger som bevissthet og kjøpsintensjon – for all forbrukeraktivitet.
Nå utvider vi funksjonaliteten i Merkevareløft til TV-kampanjer, slik at markedsførere kan se i hvilken grad TV-annonser fører til flere søk etter merkevarene deres på Google og YouTube sammenlignet med YouTube-kampanjer. Tidlig testing tyder på at YouTube-annonser genererer omtrent dobbelt så mange søk per visning som TV-annonser.
Merkevareløft for TV er enkelt å konfigurere – du trenger ikke engang oppgi noen medieplan. Så lenge du kjører Merkevareløft for både en TV-kampanje og en YouTube-kampanje, kan vi rapportere økningen i antall søk etter merkevaren din.

«Det gleder oss å se at Google jobber for å gjøre det enklere å forstå effekten av videoannonser. Volkswagen ønsker å kunne måle resultatene fra TV og digitale plattformer (f.eks. YouTube) på samme grunnlag, og vi ser frem til å kunne gjøre spesifikke, troverdige og vitenskapelige sammenligninger av effektiviteten i kampanjer i flere medier ved hjelp av Merkevareløft.» – Vinay Shahani, markedsføringssjef i Volkswagen of America

Lag en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg
I tillegg til samspillet mellom TV, YouTube og nettsøk finnes det nå en reell forbindelse mellom annonser på nettet og besøk i fysiske butikker: 30 % av smarttelefonbrukere som besøker et nettsted eller en app på telefonen sin, kjøper noe i en butikk i løpet av et døgn.1
Derfor lanserer vi nå adressetillegg og måling av antall butikkbesøk for Google Displaynettverk – slik at markedsførere kan lage en helhetlig løsning for nettannonsering og butikksalg. Når forbrukerne surfer på favorittnettstedene sine eller bruker favorittappene sine, kan du nå ut til dem med annonser som viser bedriftens adresse, en veibeskrivelse på Google Maps og bilder. Dette er en svært effektiv og umiddelbar måte å øke antallet besøk til butikken på.

Home Depot nådde ut til kunder som søkte på telefonen i nærheten av selskapets mest populære butikker, ved hjelp av adressetillegg for bannerannonser, noe som førte til åtte ganger høyere avkastning i butikkene. «Adressetillegg for bannerannonser på mobil viste seg raskt å være verdt investeringen,» forteller Umut Dincer, sjef for markedsføring på nettet hos Home Depot. «Vi når ut til hobbyhåndverkere som befinner seg i nærheten av butikkene våre, og gir dem akkurat den informasjonen de er ute etter i «jeg vil kjøpe»-øyeblikk, akkurat når de trenger den.» Les hele historien
Hvordan kan markedsførere måle effekten av disse nettannonsene? Ved å se på antallet butikkbesøk for bannerannonser kan du måle i hvilken grad annonsene dine i Displaynettverket fører til flere faktiske besøk for butikken din, hotellet ditt, bilforretningen din eller restauranten din. Ved hjelp av den kraftige Google Maps-teknologien har vi tilgang til nøyaktige dimensjoner for over 200 millioner butikker verden over, og vi kan rapportere antall butikkbesøk med 99 % nøyaktighet.2 Det er bare Google som kan tilby så presise og omfattende løsninger. Finn ut mer.
Lag en helhetlig løsning for alle typer enheter
Nå kan man skape en helhetlig løsning for alle enhetene folk bruker – telefoner, nettbrett, bærbare datamaskiner og alt mulig annet. I dag lanserer vi remarketing på flere enheter for Google Displaynettverk og DoubleClick Bid Manager, slik at man kan nå ut til den samme brukeren på alle enheter, i alle apper og på alle nettsteder. Nå kan du formidle det samme budskapet til hele målgruppen din og bestemme hvor ofte brukerne får se annonsen din på forskjellige enheter.

Tenk deg at du driver en butikk og ønsker å lage en tilpasset julekampanje. Med remarketing på flere enheter kan du nå ut til kundene dine med en «Nå er det snart jul»-annonse på telefonene deres når de reiser til jobben. Senere på dagen kan du følge opp med et tidsbegrenset tilbud på dekorasjoner og oppskrifter når de surfer på nettbrettet hjemme.
Alle disse nyvinningene lanseres i løpet av de neste månedene.

Det er et privilegium å kunne skape produkter som hjelper selskaper å lage helhetlige løsninger for måling, rekkevidde og engasjement. Vi gleder oss til å kunne fortelle om disse nyvinningene i detalj i løpet av hele Advertising Week, og jeg ser frem til å motta tilbakemeldinger fra dere når vi fortsetter samarbeidet.
Bli med i diskusjonen på #GoogleAW2016.
Skrevet av Brad Bender, underdirektør for banner- og videoannonsering
1 Google / Ipsos Connect, «How devices connect consumers to stores», mars 2016, n=2013 nettrespondenter i USA, 18 år eller eldre. n=567 nettrespondenter i USA i aldersgruppen 18–34 2 Antallet butikkbesøk beregnes med konservative dataterskler. Det er 99 % sannsynlighet for at det rapporterte antallet er mindre enn eller lik det faktiske antallet besøk.