Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Søkeordalternativer: Oversikt
31. august 2009
Søkeord er grunnlaget i Google AdWords-kampanjene. Det finnes andre alternativer for å kjøre annonser, men de fleste kampanjer er søkeordmålrettede og derfor basert på søkeord.
Søkeord? Hva er det?
Annonsevisningen i AdWords kan ses fra to sider: en brukers søk på et nettsted og søkeordet i kampanjen til en AdWords-annonsør. Søkeord er termer du velger for å bestemme for hvilke søk annonsen skal vises og ikke vises for. Hvis alle kravene (tilstrekkelig budsjett, mange kvalitetspoeng og tilstrekkelig høyeste pris per klikk-bud) er oppfylt, vil annonsen bli vist når ett av søkeordene i kampanjen samsvarer med en brukers søk.
Hvordan fungerer søkeord?
Det er enklest å forklare deres funksjon ved å bruke et eksempel på et søkenettsted som google.no. Når en bruker søker etter noe på www.google.no, angir han et søk. Google presenterer deretter et utvalg koblinger til nettsteder som er relevante i forhold til søket. På samme tid viser Google AdWords-annonser (til høyre eller over søkeresultatene) som inneholder søket eller deler av det i listen med søkeord. Eksempel: Hvis en bruker søker etter sykkel, kan en sykkelforhandler legge til termen sykkel i søkeordlisten for å vises på beslektede søk.
Det er mulig å spesifisere hvor nært søkeordene og søkene skal samsvare med hverandre med relevant tegnsetting. Hvis du vil bruke dette, tilbyr AdWords ulike
søkeordalternativer
.
Fleksibelt søkeord
Med dette alternativet kan annonsen vises ved søk som inneholder søkeordet, samt lignende uttrykk og relevante varianter (utvidede søkeord). For søkeord som inneholder mer enn ett ord, vil rekkefølgen i forhold til rekkefølgen i søket ikke være relevant og annonsen kan også vises ved delvis samsvar.
Eksempel: søkeord sykkelbutikk (ingen tegnsetting)
Annonsen vises ved søkene «nettbasert sykkelbutikk», «sykkelbutikk på Internett» og «sykkelbutikk med racersykler».
Søkeordet kan utvides så annonsen også vil vises ved søkene «sykkel butikk», «sykkel-butikk».
Når bør jeg bruke fleksibelt samsvar? Fleksibelt samsvar er standard søkeordalternativ i AdWords fordi den garanterer maksimal eksponering av annonsene for relevante søk. Vær oppmerksom på at annonsene kan vises på søk som inneholder varemerkede termer fra konkurrenter. Hvis dette skjer, bør du legge til disse termene som negative søkeord.
Setning som søkeord
Med dette alternativet kan annonsen vises ved søk som samsvarer med et eksakt uttrykk. Søket må innholde alle termene i søkeordet for å kunne utløse annonsen. Det kan inneholde flere termer før eller etter.
Eksempel: søkeord "sykkelbutikk" (bruk " " rundt ordet eller uttrykket)
Annonsen vises ved søkene "internasjonal sykkelbutikk", "sykkelbutikk på Internett".
Annonsen vises ikke ved søk etter "sykkeldelbutikk", "butikk med sykler".
Når bør jeg bruke setningssamsvar?
For å forhindre utvidede søkeord
Hvis ordrekkefølgen er viktig for å fastslå om søket er relevant i forhold til produktet ditt. En sykkelforhandler som tilbyr sykler til sykkelturer, men som ikke arrangerer sykkelturer, bør bruke "touringsykkel" for å unngå visninger for søk som "sykkelturer".
Eksakt søkeord
Med dette alternativet kan annonsen vises ved søk som samsvarer med bare det eksakte uttrykket. Søket kan ikke innholde flere termer.
Eksempel: søkeord [sykkelbutikk] (bruk [ ] rundt ordet eller uttrykket)
Annonsen vises ved søket «sykkelbutikk»
Annonsen vises ikke ved søk etter «sykkelbutikk på Internett», «sykkeldelbutikk», «butikk med sykler»
Når bør jeg bruke eksakt samsvar?
For å forhindre utvidede søkeord
Hvis du vil bruke generelle søkeord for å få maksimal eksponering, men forhindre visninger for irrelevante kombinasjoner (en sykkelforhandler som selger sykler, men ikke sykkeldeler kan for eksempel hindre at annonsen vises ved søk som «sykkelstativ» og «sykkellås» ved å bruke [sykkel] i stedet for sykkel).
Kan jeg også spesifisere hvilke termer annonsen ikke skal vise?
Hvis du vil hindre at annonsen vises ved søk som ikke relevant i forhold til ditt produkt eller din tjeneste, anbefaler vi at du bruker negativt samsvar. Dette sørger for at annonsen ikke vises ved søk som inneholder de angitte termene.
Eksempel: En sykkelforhandler som bare selger nye sykler, vil ikke at annonsene skal vises ved søk etter brukte sykler. Han kan bruke søkeordet sykkelbutikk og det negative søkeordet -brukt for å oppnå dette.
Negative søkeord er et viktig element i vellykkede kampanjer fordi de hindrer visninger for irrelevante søk, og på den måten øker
klikkfrekvensen
og reduserer
CPC-budene
.
Skrevet av
Alissa, Lissi og Tobias -
Inside AdWords teamet
Ingen stor variasjon på konverteringsfrekvensen for ulike auksjonsplasseringer
28. august 2009
Annonsører spør oss ofte om konverteringsfrekvensen påvirkes av ulike plasseringer. Alle er klar over at høyere plasseringer vanligvis oppnår flere klikk og derfor flere konverteringer totalt sett. Spørsmålet er hvordan konverteringsfrekvensen (konverteringer/klikk) påvirkes av plasseringen?
Dette er et sammensatt og vanskelig spørsmål. Ettersom Google rangerer annonser etter annonsekvalitet på budgivningstidspunktet, vil annonser i høyere plasseringer vanligvis ha høyere kvalitet, og annonser med høyere kvalitet vil vanligvis ha en høyere konverteringsfrekvens. Det kan derfor være du ser en sammenheng mellom auksjonsplassering og konverteringsfrekvens som skyldes denne annonsekvalitetseffekten. Det virkelige spørsmålet er imidlertid hvordan konverteringsfrekvensen for den samme annonsen endres når annonsen vises på ulike plasseringer.
Et annet problem er at det gjennomsnittlige plasseringsnummeret som rapporteres av Google er et gjennomsnitt av alle auksjoner som du deltar i. Hvis du øker budet, er det fullt mulig at den gjennomsnittlige plasseringen flyttes nedover på siden! Årsaken til dette er at annonsen vises i nye auksjoner når du øker budet, og annonsen vil vanligvis starte på bunn av de nye auksjonene. Denne effekten kan være stor nok til at den gjennomsnittlige plassering skyves nedover. Gå til dette
vanlige spørsmålet
hvis du vil ha mer informasjon om gjennomsnittlig plassering.
Vi har brukt en statistisk modell til å håndtere disse effektene, og har funnet at i gjennomsnitt er det svært liten variasjon i konverteringsfrekvensen basert på plasseringen av den samme annonsen. På sider der for eksempel elleve annonser vises, varierer konverteringsfrekvensen med mindre enn 5 %. En annonse som hadde en konverteringsfrekvens på 1,0 % i den beste plasseringen, vil med andre ord i gjennomsnitt ha en konverteringsfrekvens på rundt 0,95 % i den dårligste plasseringen. Annonser ovenfor søkeresultatene har en konverteringsfrekvens innenfor ±2 % av plasseringer på høyre side.
Konklusjonen er altså at det ikke er noen stor variasjon på konverteringsfrekvensen for ulike plasseringer.
Skrevet av Hal Varian - Chief Economist, Google
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet – følg med på kontoen din ved hjelp tilpassede varsler
27. august 2009
Det nye grensesnittet hjelper deg med å fokusere på data som er viktige for deg, med verktøy som
filtre
og
kolonner som kan tilpasses
. Hadde det ikke vært flott hvis du i stedet for å søke etter viktige endringer, kunne få tilsendt et varsel når det skjer en endring som du er interessert i?
Nettopp derfor har vi lansert en ny funksjon som heter tilpassede varsler. Tilpassede varsler hjelper deg med å holde deg oppdatert om kontoens resultater ved at de varsler deg når viktige endringer skjer i kontoen.
La oss for eksempel si at du ønsker å vite når det er en topp i visningene for de merkede søkeordene. Da navigerer du til annonsegruppen for merkede søkeord og velger fanen Søkeord, klikker på Flere handlinger og deretter Opprett et tilpasset varsel.
Et eksempel kan være at du ønsker å bli varslet når en kampanje er i ferd med å nå budsjettgrensen. For å definere dette varselet må du først gå til Alle Internett-kampanjer. Under Flere handlinger velger du Opprett et tilpasset varsel. Du kan angi 90 % for «Prosentandel som er brukt av det daglige budsjettet» for en bestemt kampanje eller for alle kampanjene i kontoen.
Motta varsler
Når du har definert et varsel, vil AdWords være på utkikk etter endringer. Når et varsel utløses, vises det i meldingsdelen øverst i kontoen. Du kan da forkaste varselet, eller du kan klikke på Vis for å se de delene av kontoen som utløste varselet. Hvis du angir at du vil varsles via e-post, behøver du ikke en gang å logge på. Du mottar en e-post når viktige endringer skjer.
Administrere tilpassede varsler
Hvis du vil se på varslene du allerede har definert, velger du Administrer tilpassede varsler på menyen Flere handlinger. Du kan vise alle varslene du har definert for kontoen, ved først å gå til Kampanjer-fanen i Alle Internett-kampanjer.
Når du administrerer varslene, kan du gjøre en rekke endringer som å pause eller slette et varsel. Du kan også endre innstillingene for et varsel ved hjelp av linjeredigering. Og du kan aktivere eller deaktivere varsling via e-post for et bestemt varsel.
Skrevet av Michael & Håvard - Inside AdWords teamet
Godt planlagt annonselevering takket være Annonseplanlegging
25. august 2009
For mange virksomheter passer det å kjøre AdWords-annonser hele døgnet. For noen virksomheter som tilbyr varer eller tjenester som ikke er tilgjengelige hele døgnet, f.eks. en matleveringstjeneste som mottar ordrer fra kl. 11.00 til midnatt, gir det imidlertid ingen mening å annonsere utenfor åpningstiden, med mindre de er interessert i
varemerkebygging
.
Hva kan du gjøre for å bare vise annonsene når det er mest lønnsomt for virksomheten? Det er ikke særlig praktisk å stoppe annonsene midlertidig hver kveld og gjenoppta dem om morgenen. Derfor tilbyr vi annonseplanleggingsverktøyet som lar deg bestemme på forhånd når du vil at annonsene skal vises – og når de ikke skal vises. Avhengig av virksomhetens behov kan du velge å vise annonsene så mye eller lite du vil, fra 15 minutter per uke til døgnet rundt sju dager i uken.
Hvis du vil starte med annonseplanlegging, velger du ønsket kampanje og går til fanen Innstillinger. Nederst på siden vil du se Avanserte innstillinger, og under der igjen; Annonseplanlegging. Så klikker du på "Rediger".
Hvis du foretrekker 24-timers klokke i stedet for am/pm-systemet, klikker du på 24 timer til høyre.
Klikk deg inn på kolonnen Tidsperiode ved siden av den ønskede dagen for å planlegge annonsevisningen. Det vises et lite felt der du kan velge tidspunktet når annonsene skal vises. Hvis du vil angi flere tidspunkter, klikker du på Legg til en ny tidsperiode. Når du er fornøyd med innstillingene, lagrer du disse.
Ting å huske på
Kontroller
tidssonen
i AdWords-kontoen, og sørg for at den er angitt til tidssonen i ditt område, så planleggingen blir enklere.
Hvis du kjører flere kampanjer i ulike tidssoner, må du kontrollere at du har tatt hensyn til forskjellen i tidssonene når du planlegger.
Hvis du ikke er helt sikker på når kundene leter etter ditt produkt eller din tjeneste, kan du generere en
kampanjeresultatrapport
, og velge å vise resultater etter tidspunkt. Dette gir en god indikasjon på når annonsene får mest oppmerksomhet.
Hvem bør bruke annonseplanlegging?
Annonseplanlegging passer til en rekke forretningsmodeller der enten tjenesten som tilbys, eller den nettbaserte aktiviteten til målgruppen, er begrenset til visse tidspunkter eller ukedager. Vi har lagt merke til at virksomheter som selger til andre virksomheter, ofte bruker annonseplanlegging. Dette lar dem maksimere annonsesynligheten når det er mest sannsynlig at andre virksomheter leter etter dem – f.eks. i kontortiden.
Andre virksomheter bruker budjusteringsmodusen, som forklares nedenfor, til å øke CPC-budene i perioder som generer de mest verdifulle konverteringene for dem.
Avansert planleggingsalternativ: justere budene
En annen, svært nyttig funksjon er budjusteringsmodusen som lar deg
øke eller redusere det høyeste CPC-budet på visse tidspunkter på dagen
. Hvis du finner ut at annonsene gir best resultater i tidsperiodene fra kl. 12.00–14.00 og mellom kl.18.00 og 20.00, kan det være lurt å øke det høyeste CPC-budet til 120 % av standard høyeste CPC-bud i disse periodene for å sørge for at annonsene gjør det bra i
annonseauksjonen
og får en bedre
annonserangering
. Du har også muligheten til å redusere standard høyeste CPC-bud, for eksempel 80 % av standard høyeste CPC-bud, i tidsperioder som du anser som mindre viktige for virksomheten. Vær oppmerksom på at økning eller reduksjon av høyeste CPC-bud i annonseplanleggingsverktøyet ikke påvirker det daglige budsjettet. Dette forblir det samme.
Skrevet av
Tobias, Lissi og
Espen - Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: Presentasjon av redigering i regneark
20. august 2009
Mange annonsører bruker regneark når de administrerer AdWords-kampanjene for å forenkle oppgaver som endring av bud, opprettelse av søkeordlister og justering av destinasjonsadresser. Som et resultat av dette, bestemte vi oss for å jobbe med en måte der du kan bruke regnearkene direkte i kontoen, og i dag er denne funksjonen tilgjengelig i det nye AdWords-grensesnittet.
Du kan få tilgang til modus for redigering i regneark fra
fanen Søkeord
i hvilken som helst annonsegruppe. Du finner den under menyen Flere handlinger.
Om du bruker et annet regnearkprogram, er det enkelt å overføre arbeidet til AdWords – bare kopier og lim inn direkte fra regnearket til kontoen.
Som i et regneark, kan du bruke formler til å redigere søkeordene og budene. Hvis du for eksempel vil at annonsen skal vises på den første siden, men budet er lavere enn førstesidebudet, kan du lage en formel som tar seg av dette.
Her har jeg angitt at maks. CPC-bud skal være 120 % av førstesidebudet (celle G2). Hvis jeg vil bruke dette for alle søkeordene, kopierer og limer jeg. Vær oppmerksom på at det er kun verdiene som lagres i AdWords, ikke formlene.
Skrevet av Michael & Håvard - Inside AdWords teamet
Opprett nye bannerannonser med visningsannonsebyggeren
18. august 2009
Å opprette bannerannonser, eller bildeannonser, av høy kvalitet kan kreve en del arbeid. Vi lanserte i fjor
Visningsannonsebyggeren
som gjør det enkelt å opprette slike annonser.
Vi oppdaterer nå dette verktøyet med flere maler under navn "Elegant X" under kategorien Generell i Visningsannonsebyggeren. Disse ligger nå klare for bruk. Målet med Visningsannonsebyggeren er å gjøre det så enkelt som mulig å opprette annonser av høy kvalitet iløpet av bare noen få sekunder, uten bruk av kompleks grafisk software.
Se eksempler under:
For enkelte av disse malene behøver du bare laste opp bilde av ditt produkt eller din logo og fylle inn litt tekst. Resultatet er en profesjonell annonse aktivert i løpet av kort tid.
Dersom du vil lære mer om å lage, og kjøre bannerannonser kan du klikke
her
(kun tilgjengelig på engelsk).
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Søkeordverktøy
17. august 2009
Ett av de viktigste AdWords-verktøyene er
søkeordverktøyet
. Det er helt nødvendig å kunne bruke det for å oppnå suksess med AdWords. I dette innlegget forklarer vi hva søkeordverktøyet er, hvor du kan finne det og, ikke minst hvordan du bruker det.
Hva gjør søkeordverktøyet?
Vil du har flere forslag til mulige søkeord som du kan bruke i kontoen? Hvis du ganske enkelt skriver inn termer som beskriver ditt produkt eller din tjeneste i søkeordverktøyet, vil du få en liste over potensielle søkeord som du kan velge om du vil legge til i kontoen eller ikke.
Hvordan bruker jeg søkeordverktøyet?
Du kan få tilgang til søkeordverkøyet fra kontoen din eller eksternt. Når du bruker verktøyet må du først kontrollere at du har valgt riktig språk og land. Deretter angir du én eller flere termer i feltet, og klikker på "Få forslag til søkeord". Hvis du vil ha detaljerte instruksjoner, kan du lese artikkelen
Hvordan bruker jeg søkeordverktøyet?
Nedenfor finner du et eksempel på et vanlig scenario som kan hjelpe deg med å forstå hvordan du kan bruke søkeordverktøyet til å optimalisere din konto. I vårt eksempel konfigurerer en sykkelforhandler som er spesialist på touringsykler, men som ikke selger sykkeltilbehør, en AdWords-kampanje for butikken sin.
Finne søkeord til en ny kampanje
Det første sykkelforhandleren må gjøre når han konfigurerer kampanjen, er å finne relevante søkeord som kan utløse annonsen. Merk: Til forskjell fra papirannonser har det ingen hensikt å vise annonsen for søk som «reise» eller «utendørs» som bare er løst tilknyttet til sykler. I stedet bør han fokusere på å vise annonsene til brukere som allerede leter etter en touringsykkel.
Sykkelforhandleren bør stille seg selv spørsmålet: Hvilke termer vil en som er interessert i en touringsykkel, søke med? Det er alltid lurt å sette deg selv i kundens situasjon. Sykkelforhandleren kommer på søket «touringsykkel» og angir det i søkeordverktøyet.
Han ser at mange brukere søker etter termer som «touringsykkel» og «touringsykler».
Sykkelforhandleren bestemmer seg for å
få tillatelse til å bruke varemerkenavnene
på syklene han faktisk selger. Han kommer med følgende søkeordliste, og legger til søkeordene ved å bruke Legg til-koblingen i søkeordverktøyet:
touringsykkel
touringsykler
sykkel til tur
tursykkel
salg på touringsykkel
touringsykkel til salgs
tursykler
touring sykkel
touringsykkel for damer
touringsykkel for menn
rask touringsykkel
sportstouringsykkel
kjøp touringsykkel
klassisk touringsykkel
ekspedisjonstouringsykkel
Han legger også merke til at det finnes flere relevante søkeord i delen "Flere søkeord" som bør vurderes (tur-sykkel, tur sykler, touringssykkel, touringssykler) og legger til disse i søkeordlisten.
Optimalisere klikkfrekvensen (CTR)
En stund etter at han har opprettet den nye AdWords-kampanjen, legger sykkelforhandleren merke til at
klikkfrekvensen
varierer mye for de ulike søkeordene. Søkeord som "kjøp touringsykkel" eller "touringsykkel for damer" har en klikkfrekvens som er høyere enn 1 %, mens de viktigste søkeordene "touringsykkel" og "touringsykler" ligger er under 1 %.
Årsaken til dette er at "kjøp touringsykkel" og "touringsykkel for damer" er mye mer spesifikt og salgsorientert. Søkeordverktøyet viser at de fleste brukere ikke ser etter irrelevante varianter. For søkeordet "touringsykkel" vises imidlertid annonsen også for brukere som søker etter "vurdering av touringssykkel", "brukt touringsykkel" og "tips til touringssykkel".
Når sykkelforhandleren legger merke til dette, velger han å ekskludere irrelevante søk ved å bruke negative søkeord. Han bruker søkeordverktøyet igjen til å finne ut hvilke negative søkeord han skal bruke. Denne gangen ser han etter irrelevante søk, og han legger dem til som negative søkeord ved å velge samsvarstypen Negativ i rullegardinmenyen øverst i det høyre hjørnet på søkeordlisten i søkeordverktøyet.
Han legger til følgende negative søkeord i kampanjen:
-vurdering
-anmeldelser
-brukte
-brukt
-forum
-tips
-forslag
-fører
-brukerhåndbøker
-bmw
-honda
Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du bruker søkeordverktøyet, kan du klikke
her
.
Skrevet av
Alissa, Lissi og Espen
- Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: Finne funksjoner fra det forrige grensesnittet
13. august 2009
Det grunnleggende i AdWords, som bud, budsjetter og kvalitetspoeng har ikke endret seg i det nye grensesnittet. Av og til kan det imidlertid hende at du tenker: «Hvor er dette blitt av?» Her er noen tips for å hjelpe deg med å forsette der du slapp i det forrige AdWords-grensesnittet.
Søk i mine kampanjer
I det forrige grensesnittet kunne du søke i kampanjene med et søkefelt øverst i hjørnet i kontoen. I det nye grensesnittet har vi erstattet denne funksjonen med
tekstfiltre
. Nå kan du søke etter annonser eller søkeord i kontoen ved å angi et tekstfilter. For søk du kjører ofte, kan du lagre filtret for å ha enkel tilgang til det hele tiden. Med filtre kan du gjøre mer enn bare å søke, og du kan lese gjennom vårt
tidligere innlegg
for å få vite mer om hvordan filtre kan hjelpe deg med å sikte deg inn på dataene du er interessert i å se.
Destinasjonsadresser på søkeordnivå
Hvis du vil redigere destinasjonsadressen for individuelle søkeord, kan du gjøre dette ved å klikke på avmerkingsboksen ved siden av søkeordet du vil redigere. Deretter klikker du på "Rediger" øverst i tabellen. Da åpnes alle søkeordfeltene for redigering, inkludert destinasjonsadressen. Hvis du vil se destinasjonsadressene i Søkeord-fanen hele tiden, kan du gjøre dette ved å
tilpasse kolonnene
. Hvis du tilpasser kolonnene, kan du også finne flere beregninger som kvalitetspoeng, som kan være interessant å se på og legge til i tabellen.
Negative søkeord
I det forrige grensesnittet opprettet du
negative søkeord
ved å legge inn et minustegn (-) foran dem. Du kunne for eksempel legge til "-gratis" hvis du ikke ville at annonsene skulle vises for søk som inneholdt ordet "gratis". Negative søkeord var også blandet sammen med de vanlige søkeordene i den generelle søkeordlisten. I det nye grensesnittet har negative søkeord sin egen plassering. Du finner de negative søkeordene under de vanlige søkeordene under fanen Søkeord. Du kan også vise negative søkeord ved siden av hverandre på kampanje- og annonsegruppenivå.
Google Analytics og nettstedoptimereren
Hvor ble det av fanen Analytics? Hvis du leter etter Google Analytics eller Nettstedoptimereren, finner du dem nå under fanen "Rapportering" øverst i kontoen.
Har du andre spørsmål?
Hvis du vil ha en sammenligning av hvordan du utfører vanlige oppgaver i det nye grensenittet, kan du gå til siden
Hva er endret på nettstedet for det nye grensesnittet
.
Skrevet av Michael & Espen - Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: Utforske fanen Annonser
13. august 2009
I dette innlegg skal vi ta en kort titt på fanen Annonser i AdWords. Under denne fanen kan du vise og redigere alle annonsene dine, samt sjekke deres status og resultater. I det nye AdWords-grensesnittet har du tilgang til denne fanen på annonsegruppe-, kampanje- eller kontonivå.
Som i de andre tabellene i det nye grensesnittet, kan du redigere direkte i tabellen, tilpasse kolonner og filtrere annonsene i Annonser-fanen. En funksjon vi har lagt til i det nye grensesnittet er muligheten for å se hvilke annonser som venter på godkjenning. I det forrige grensesnittet kunne du bare se når annonser ikke hadde blitt godkjent, men i det nye grensesnittet kan du se om de venter på evaluering eller om de har blitt godkjent. Nå kan du enkelt se om annonsen er kvalifisert for visning på Google-nettverket.
Du kan
bruke filtrering
for raskt å finne alle annonser som venter på evaluering. Klikk på "Filter og visninger", og velg "Filtrer annonser". I rullegardinmenyen velger du "Godkjenningsstatus", og merker av i boksen "Venter". Klikk på "Bruk", og tabellen vil vise annonser som venter på godkjenning.
(klikk for å vise større bilde)
Du kan gjøre det samme for annonser som ikke er godkjente. Hvis du har en annonse som ikke er godkjent, kan du klikke på bobleikonet i Status-kolonnen for å se årsaken til at den ikke ble godkjent
(klikk for å vise større bilde)
Vi har også nylig lagt til Visningsannonsebyggeren i det nye grensesnittet. Du kan få verktøyet i dag ved å klikke på Ny annonse, og deretter velge Visningsannonsebygger. Hvis du har hatt lyst til å utvide kampanjene ut over tekstannonser, men ikke har hatt tid til å lage en visningsannonse fra bunnen av, er dette et verktøy du kan forsøke.
Vi håper du synes fanen Annonser er nyttig når du skal administrere dine AdWords-kampanjer.
Skrevet av Michael & Espen - Inside AdWords teamet
10 Online Markedsføringstips: Tips 8
12. august 2009
En viktig del av det å skape effektive kampanjer er å sørge for at kontostrukturen din er fornuftig. For eksempel vil det å ha en annonse for søkeord relatert til alle dine forskjellige produkter eller tjenester ikke være ideelt. For å sørge for at din annonsering er verdt pengene, bør din annonsetekst og søkeord samsvare så nøyaktig som mulig. Ved å tenke gjennom hvordan du strukturerer kontoen din kan du få til dette.
Vi anbefaler derfor at du oppretter forskjellige
annonsegrupper
med relevante annonser og søkeord for dine produkter eller tjenester. Dette vil sørge for at dine annonser kun vises for søk relatert til det produktet eller den tjenesten annonsen og nettsiden leder til. Annonsen vil derfor være mer målrettet mot hva kunden søker etter og ikke være så generisk at den vises for alle søk.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Strategisk administrasjon: Kostnad per klikk for avkastning
10. august 2009
Hvis du bruker Google AdWords' gratis verktøy for
konverteringssporing
, kan du se hvor effektiv annonseringen er i forhold til salg og potensielle salg på nettstedet ditt. Hvis du bruker konverteringssporing, kan du ta veloverveide avgjørelser angående budgivning og budsjett. Når du forstår hvor mye en
konvertering
er verdt for deg, kan du foreta endringer i kampanjer basert på lønnsomheten til søkeordene, i stedet for basert på trafikk og klikk. Vi trenger vel ikke si at dette er en smart strategi å følge i økonomiske nedgangstider.
Hvis du skal kunne by strategisk basert på
avkastningen
til søkeordene, må du ha tilstrekkelig med konverteringsdata. Det anbefales at du venter én til tre uker for å se søkeordenes resultater i forhold til avkastning, men dette kan variere avhengig av hvor mange konverteringer du har fra AdWords. Basert på søkeordenes resultater kan du
justere budene på søkeordnivå
. Da vil du sannsynligvis se følgende scenarioer:
A) Søkeord med lav kostnad per konvertering og lav plassering
I dette tilfellet bør du vurdere å øke kostnaden per klikk for å sørge for at annonsene vises på en høyere plassering for å få mer eksponering og potensielt flere klikk og konverteringer. Vi anbefaler at du justerer søkeordenes bud i små steg for å sørge for at du alltid ligger under høyeste kostnad per konvertering.
B) Søkeord med lav kostnad per konvertering og høy plassering
Hvis kostnadene per konvertering er mindre enn det meste du er villig til å bruke på én konvertering, og gjennomsnittlig annonseplassering for disse søkeordene er nær 1, bør du sørge for at
det daglige budsjettet ikke begrenser annonsevisningene
så du mister verdifulle klikk med positiv avkastning.
C) Søkeord med høy kostnad per konvertering
Når du har filtrert ut de fleste klikkene som gir lav konvertering med negative søkeord, anbefaler vi at du reduserer budene på søkeordene med høy kostnad per konvertering. Dette vil gi deg en lavere annonseplassering med potensielt færre klikk og konverteringer, men det kan også hjelpe deg med å holde kostnaden per konvertering under det du vil bruke på én konvertering. Hvis kostnadene fortsatt er over maksimumsgrensen, kan det være lurt å slette disse søkeordene og fokusere budsjettet på søkeordene som gir bedre resultater.
Det er viktig å nevne at Internett-trafikk og konkurrentenes aktiviteter er under konstant endring. Evaluer kampanjeresultatene regelmessig, og foreta nødvendige endringer.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Bli en proff budgiver ved hjelp av budsimulatoren
6. august 2009
Har du noen gang lurt på hvor mange visninger en annonse kunne fått hvis du brukte et annet høyeste CPC-bud? Eller hvor mange flere klikk du ville fått? Hittil har det som regel vært mye prøving og feiling forbundet med å finne riktig bud.
Vi gleden av å annonsere lanseringen av
budsimulatoren
. Dette er en ny funksjon i AdWords-grensesnittet som viser deg den potensielle effekten et bud har på annonseringsresultatene. Selv om den ikke kan spå fremtiden, lar budsimulatoren deg utforske hva som kunne skjedd hvis du hadde angitt andre bud på søkeordnivå.
Budsimulatoren bruker data fra de siste sju dagene og beregner på nytt antallet visninger som annonsen ville fått hvis du hadde valgt et annet høyeste CPC-bud, hvor mange klikk annonsene ville fått for de visningene, og hvor mye de klikkene ville ha kostet. Funksjonen gir deg bedre oversikt over AdWords-auksjonen og gir deg den innsikten du trenger for å ta mer velbegrunnede budgivningsbeslutninger og nå dine annonseringsmål.
Simuleringsdataene kan hjelpe deg med å finne den ideelle balansen mellom antallet klikk og kostnaden for klikkene, noe som gjør at du kan gi et sikrere svar på spørsmål som:
Hvordan kan jeg øke trafikken til nettstedet uten å øke kostnadene for mye?
For hvilke søkeord bør jeg endre forbruket?
Det er viktig å være oppmerksom på at tidligere resultater ikke er noen garanti for fremtidige resultater. I tillegg vil simuleringer bare være tilgjengelig hvis det er nok trafikk på et gitt søkeord til å utføre en meningsfull analyse. Disse simuleringene er for øyeblikket bare tilgjengelige for Google.no og Googles søkenettverk.
Hvis du vil vise data fra budsimulatoren, går du til fanen Søkeord i AdWords-kontoen.
Deretter klikker du på budsimulatorikonet i kolonnen Maks. CPC ved siden av budet for det søkeordet du ønsker å se data for.
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
Strategisk styring: Administrer budsjettene for avkastning
4. august 2009
I dagens økonomi trenger du kostnadseffektive markedsføringsverktøy som gjør at du kan finne de rette kundene til rett tid, og reagere raskt på forandringer i forbrukermønstre. AdWords sin styrke er kontroll og fleksibilitet - både når det gjelder annonsering og annonseringsforbruk.
Ved å administrere budsjettene dine og by effektivt kan du øke salgene og kontrollere kostnadene dine, slik at du får en bedre avkastning. Dette er første del av en todelt serie som skal hjelpe deg med nettopp dette.
Her er noen raske tips for å administrere AdWords-budsjettet på en strategisk måte:
1. Sikre at du sporer salg og inntekter generert av AdWords
Mens klikk og visninger er nyttig for å bestemme trafikkvolum og klikk på annonsen, er det viktigere å se på antall konverteringer du får via AdWords. En konvertering er en handling du vil at brukeren skal utføre på nettstedet ditt, som f.eks. kjøp av produkter eller forespørsler om mer informasjon.
Sporing av konverteringer
gjør at du kan fastslå antall kjøp og inntekter som kommer fra AdWords-annonseringen.
Vi har to gratis verktøy som kan hjelpe deg med å fastlegge virkningen AdWords har på bedriftens inntekter:
Konverteringssporing
gjør at du kan se hvilke søkeord og annonser som gir flest konverteringer i kontoen din
Analytics rapporterer om trafikk på nettstedet ditt samt elektroniske markedsføringsaktiviteter, og den kan integreres med handlekurven på nettstedet ditt (ved å aktivere sporing av e-handel).
Hvis du ikke allerede sporer salg og inntekter fra AdWords, anbefaler vi at du begynner å gjøre det. I tillegg til å forstå AdWords-resultatene bedre, kan du også ta mer informerte og strategiske beslutninger basert på utbyttet.
2. Tildel budsjett til kampanjer som gir stort utbytte
Ved å spore verdien til kampanjene, kan du fokusere budsjettet på kampanjene som gir deg mest valuta for pengene:
Omdistribuer budsjettet fra kampanjer med lite utbytte til kampanjer med stort utbytte
Hvis kampanjer med stort utbytte bruker opp budsjettet midt på dagen og slutter å vises, kan du øke budsjettet for disse kampanjene og sette budsjettgrenser for kampanjer med mindre utbytte.
3. Vis annonser når de er mest lønnsomme
Bruk AdWords-rapportering til å sjekke hvilke tider og dager som er mest lønnsomme for hver kampanje:
Klikk på Rapportsenter i kategorien Rapporter
Velg Opprett en ny rapport
Velg rapporttypen Kampanjeresultat, Timebasert (uavhengig av dato) og datoperioden du ønsker
Under alternativet Avanserte innstillinger klikker du på Legg til eller fjern kolonner og velger resultattallene du er interessert i. Vennligst merk: Du kan se konverteringstall kun når du har valgt "Daglig" under "Vis (tidsenhet)".
Navngi og opprett rapporten
Gjenta trinnene og velg ukedagvisningen (tidsenhet) i stedet for Timebasert (uavhengig av dato). Du vil deretter kunne se hvilke timer og dager som har best resultat.
Deretter bruker du
Annonseplanlegging
(i kategorien Innstillinger) til å vise annonser hovedsakelig på tidspunkt med høye resultater for å administrere annonseringsbudsjettet på best mulig måte. Med annonseplanlegging kan du angi bestemte tidspunkter eller ukedager når du vil at AdWords-annonsene skal vises. Du kan for eksempel angi at annonsene bare skal vises på ukedager, eller fra kl. 15.00 til 18.00 hver dag. Med annonseplanlegging kan en kampanje publiseres hele døgnet, hver dag eller så lite som 15 minutter per uke.
Med den
avanserte modusen for annonseplanlegging
kan du bruke en budmultiplikator til å øke eller redusere budet ditt for en AdWords-kampanje for bestemte tidsperioder. Hvis du for eksempel finner ut at annonsen din får de beste resultatene mellom 8 og 11, kan du by mer for visninger eller klikk under denne perioden, slik at du sikrer at budsjettet er fokusert på den mest verdifulle trafikken og at du får størst mulig utbytte av investeringen.
Se frem til det neste innlegget som tar for seg effektiv administrering av CPS-budgivning!
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
