Optimalisering av organiske og betalte søkeord
I Analytics er det mulig å undersøke effekten av alle søkeord (inkludert organiske), som har resultert i et besøk til nettstedet. Du kan for eksempel legge vellykkede søkeord til i AdWords (og rette ekstra oppmerksomhet mot disse i annonsenetekstene), eller legge til irrelevante søkeord som negative søkeord i AdWords.
Hvis du måle konverteringer, ville dette, kombinert med transittstoppfrekvens og gjennomsnittlig forsinkelse på siden, være en god indikasjon på søkeordenes effekt. Søkeord som fører til konverteringer og som har relativt lav fluktrate og lang gjennomsnittlig tid på siden kan med fordel enten bli lagt til som søkeord og/eller målrettes mer mot i AdWords. Søkeord med motsatt data er sterke kandidater til bruk av negative søkeord.
Du kan se den totale listen av søkeord ved å klikke Traffikkilder -> Søkeord. I menyen "Avanserte segmenter" kan du veksle mellom "Alle besøk", "Betalt søketrafikk" og "ikke betalt søketrafikk" (se skjermbildene nedenfor).
Du kan følge instruksjonene på
denne linken for å sette opp mål
Optimalisering av søkeord - Site Search
Hvis du har en søkefunksjon på nettstedet ditt, vil det være innlysende å spore disse søkene. Bruk denne linken for å
konfigurere nettstedsøk på webområdet ditt. Med nettstedsøk kan du se hvilke termer brukerne har søkt mest etter og sammenligne dem med de søkeordene i AdWords. De mest populære søkene kan oppfattes som den virkelige informasjonen brukere leter etter (og i noen tilfeller den virkelige grunnen til at de besøker nettstedet ditt), så det kan være nyttig å inkludere slike ord i søkeordlisten for AdWords eller nevne dem i annonsetekstene.
En bieffekt av dette er å samtidig optimalisere søkefunksjonen på nettsiden ved å undersøke hvorvidt forbrukerne fant det de søkte etter, eller om de i stedet endte opp med å forlate nettstedet.
Du kan vise den spesifikke interne søk ved å klikke "Innhold" -> "Nettstedsøk" -> "Søkeord" (se skjermbildene nedenfor).
Den siste delen neste uke skal dekke referansepunkter i traffikkilder og geografisk målretting
