Inside AdWords - Norge: mars 2013

Nye verdisporingsparametre for forbedrede kampanjer: administrasjon av nettadresser på søkeordnivå etter enhet

28. mars 2013

I en verden der vi alltid er på nett og bruker mange enheter, blir det stadig viktigere for annonsører å vise relevante annonser basert på brukerkonteksten: sted, tidspunkt og enhet. Vi har lansert forbedrede kampanjer som skal hjelpe annonsørene med å dra full nytte av brukerkonteksten, og dermed gjøre annonsekampanjene sine så effektive som mulig.
Vi har tatt brukernes tilbakemeldinger til etterretning, og i løpet av de neste ukene lanserer vi nye verdisporingsfunksjoner for annonsører som bruker nettadresser på søkeordnivå. Med disse funksjonene blir det lettere for annonsørene å oppnå spesifikke konverterings- og avkastningsmål, og oppgraderingen til forbedrede kampanjer går enklere ved at:
1.       brukerne ledes til en enhetsspesifikk destinasjonsside på søkeordnivå 2.       det blir mulig å måle effektiviteten til kampanjer etter enhet
Nyheter
Vi har lagt til en ny parameter, {ifnotmobile:[value]}, der du kan erstatte [value] med tekst som deretter dukker opp i nettadressen din når brukeren klikker på annonsen din fra en datamaskin eller et nettbrett. Vi endrer også den eksisterende verdisporingsparameteren {ifmobile:[value]}. Med denne parameteren settes nå den angitte verdien inn i nettadressen bare hvis brukeren klikker fra en mobilenhet.
Dette innlegget omhandler bruken av ifmobile- og ifnotmobile-parametrene for å lede brukere til en enhetsspesifikk destinasjonsside. Innlegget tar også for seg resultatsporing etter enhet, og hva som skiller ifmobile- og ifnotmobile-parametrene fra den eksisterende device-parameteren.
Eksempel 1: Viderekobling av brukerne til enhetsspesifikke destinasjonssider
Effektiv nettdesign passer ofte godt for annonsører som gir brukerne enhetsoptimaliserte opplevelser. Hvis du må angi forskjellige destinasjonssider avhengig av enhetstypen, har du to alternativer. Hvis destinasjonssiden varierer etter reklametype, kan du ganske enkelt lage mobiloptimaliserte annonser ved å angi innstillingen for foretrukket enhet til «Mobil». Hvis den enhetsspesifikke destinasjonssiden varierer for hvert søkeord, kan du bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene i destinasjonsadressen på søkeordnivå. Det er viktig å huske at hvis du bruker ifmobile-parameteren i dag, blir ikke lenger en verdi satt inn i nettadressen for klikk fra nettbrett. Med den nye ifnotmobile-parameteren settes nå en verdi inn i nettadressen for nettbrett og stasjonære eller bærbare datamaskiner.
Tenk deg at du ønsker å sende mobilbrukere til «m.example.com/widgets» og brukere av stasjonære datamaskiner og nettbrett til «www.example.com/widgets» for søkeordet «widgets» (moduler). I dette scenariet kan du angi destinasjonsadressen for dette søkeordet til:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Eksempel 2: Resultatsporing etter enhet
Hvis du ønsker å spore resultater etter enhet, fungerer den eksisterende device-parameteren i de fleste tilfeller. Når du bruker device-parameteren, settes en «m», «t» eller «c» inn i destinasjonsadressen, avhengig av om brukeren klikket fra en mobilenhet, et nettbrett eller en stasjonær eller bærbar datamaskin. Hvis sporingssystemet ditt krever at du bruker ulike interne ID-er for det samme søkeordet på forskjellige enheter, du må kanskje bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene.
For søkeordet «widgets» kan vi si at du har angitt den interne søkeord-ID-en «df32» for stasjonære datamaskiner og nettbrett og ID-en «df33» for mobilenheter. Du kan angi destinasjonsadressen på søkeordnivå til:
              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Hvis brukeren imidlertid klikker fra en stasjonær datamaskin eller et nettbrett, er destinasjonsadressen:
              www.example.com/widgets?kwid=df32
For et klikk på en mobilenhet er destinasjonsadressen:
              www.example.com/widgets?kwid=df33
Eksempler på suksess
Annonsører oppgraderer til forbedrede kampanjer og oppnår gode resultater. VivaStreet i Frankrike, som er det 4. største nettstedet for gratis rubrikkannonser i verden, oppgraderte alle kampanjene sine innen to uker etter lanseringen. Etter oppgraderingen økte budjusteringen for mobil til 125 % og selskapet oppnådde en økning i samlet antall konverteringer på 34 %. På grunn av de positive resultatene, økte VivaStreet budjusteringen for mobil ytterligere til 140 %. Ved å bruke verdisporingsparametre er det også mulig å lede brukerne til enhetsspesifikt innhold og måle hvilken innvirkning det har på antallet konverteringer.
Vi setter pris på tilbakemeldingene vi har fått vedrørende forbedrede kampanjer, og oppfordrer dere til å fortsette å gi oss bedre innsikt i hvordan vi skaper et enestående produkt. For mer informasjon, anbefaler vi nettseminarserien vår, EC 205, som omhandler forbedrede kampanjer og Google Displaynettverk.
Skrevet av Karen Yao, senioransvarlig for produkter, AdWords Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist, Adwords

Hangouts On Air - Online webinarer for nye annonsører

20. mars 2013

Forbedrede kampanjer: nå kunder nær virksomhetsstedet ditt på en enklere måte og få bedre resultater med budjusteringer for sted

18. mars 2013

kampanjer for målrettede geografiske plasseringeradressetilleggforbedrede kampanjerSånn kan du enklere nå kunder i nærheten av virksomhetsstedene dinemålrettingen for adressetilleggadressetilleggene du allerede har opprettet

trinnvis veiledning

Konfigurering av en budjustering for et adressetilleggsmål
Eksempel 3: En landsdekkende detaljhandelsbedrift med flere salgskanaler kjører AdWords-kampanjer for å selge direkte på nettet, og for å lede kunder til bedriftens 80 lokale butikker. Bedriften har allerede konfigurert adressetillegg for kontoen, men de ønsker å forbedre annonsesynligheten ytterligere når kunder som søker er innen kort rekkevidde fra butikkene. Med noen få klikk kan bedriften legge til en to kilometers radius rundt hvert adressetillegg og angi en budjustering på +25 %.
Bred geografisk målretting med selektiv budjustering for å oppnå bedre resultater stedsmålnyeste versjonen av AdWords Editor

Konfigurering av budjusteringer for steder

Eksempel 1: Et vedlikeholdsfirma benytter målretting mot kunder i en radius på 20 km rundt Oslo sentrum, der bedriften befinner seg. Markedsdirektøren vet kanskje at det koster 20 % mindre å selge til og betjene kunder som befinner seg innen 8 km fra bedriftens plassering. Derfor kan han potensielt forbedre AdWords-resultatene ved å øke budene med 20 % for kunder som søker når de er mindre enn 8 kilometer fra Oslo sentrum, siden disse potensielle salgene er mer lønnsomme. Eksempel 2: Et firma som leverer finanstjenester på nettet, har skissert den gjennomsnittlige levetidsverdien for kunder og sortert resultatene etter by. Firmaets søkespesialist har blitt bedt om å oppnå en gjennomsnittlig avkastning på 8:1 for annonsekostnader (ROAS: Return on Advertising Spend – avkastning på annonseringsutgifter), noe de definerer som gjennomsnittlig levetidsverdi delt på gjennomsnittlig kostnad per potensielt salg.

By

Gj.sn. levetidsverdi (LTV)

Gjeldende gj.sn. kostnad per potensielt salg (CPL)

Avkastning på annonsekostnad (LTV/CPL)

ROAS som prosentandel av mål (8,0)

Budjusteringsavgjørelse

Oslo

NOK 7500

NOK 750

10,00

125 %

+20 %

Bergen

NOK 4200

NOK 700

6,00

75 %

–20 %

Trondheim

NOK 5400

NOK 600

9,00

113 %

+10 %

Søkespesialisten laster ned data fra AdWords med kostnad per potensielt salg sortert etter by, og kobler disse dataene til levetidsverdien for hver tilhørende by (se nedenfor). Søkespesialisten ser etter muligheter til å forbedre resultatene ved å senke budene i byer der ROAS er under målet, og øke budene i byer der ROAS er over målet. Hun tar beslutninger om budjusteringer i regnearket, implementerer disse i den forbedrede kampanjen, kontrollerer ROAS og voluminnvirkningen på nytt i noen uker og gjennomfører endringer hvis det er behov for det. Med den eldre kampanjetypen måtte hun ha konfigurert en ny kampanje for hver by med ulike bud, noe som gjorde det mer komplisert og krevende å administrere kampanjer.

Forbedrede kampanjer: nye budgivningsverktøy og budjusteringer for mobil

1. mars 2013

forbedret kampanje Eksempel: En forhandler med flere utslagssteder ønsker å nå ut til folk som er i nærheten av vedkommendes butikker og søker etter «festtilbehør». Ved hjelp av budjusteringer og tre enkle oppføringer, kan forhandleren legge inn 50 prosent høyere bud for folk som er mindre enn to kilometer unna når de søker, 20 prosent lavere bud for søk på hverdager og 25 prosent høyere bud for søk fra smarttelefoner.Budjusteringerbudjusteringerannonsens synlighetVidere fra eksempelet ovenfor: Forhandlerens høyeste CPC-bud for søkeordet [festtilbehør] er NOK 5. Når noen søker etter «festtilbehør» på en smarttelefon innenfor en radius på to kilometer fra butikken på en onsdag, gjelder hele settet med budjusteringer. Så denne forhandlerens CPC-bud for dette bestemte søket, justeres til NOK 7,50 (NOK 5 x (100 % + 50 %) x (100 % – 20 %) x (100 % + 25 %) = NOK 7,50).

(klikk på bilde for forstørre) Verdisetting av mobilplattformen og konfigurering av budjustering for mobili dette eksempeletfaktisk CPC kan avvike

Annonsører innen detaljhandel i Australia, angir i gjennomsnitt mobilbud til 103 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarkedet i USA, angir i gjennomsnitt mobilbud til 91 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører innen reiseliv i Canada, angir i gjennomsnitt mobilbud til 88 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarket i UK, angir i gjennomsnitt mobilbud til 93 prosent av beløpet for vanlige bud.

lignende annonsører

(klikk på bilde for forstørre) Tilbakemelding dette skjemaet