Inside AdWords

Nye verdisporingsparametre for forbedrede kampanjer: administrasjon av nettadresser på søkeordnivå etter enhet

28. mars 2013

I en verden der vi alltid er på nett og bruker mange enheter, blir det stadig viktigere for annonsører å vise relevante annonser basert på brukerkonteksten: sted, tidspunkt og enhet. Vi har lansert forbedrede kampanjer som skal hjelpe annonsørene med å dra full nytte av brukerkonteksten, og dermed gjøre annonsekampanjene sine så effektive som mulig.
Vi har tatt brukernes tilbakemeldinger til etterretning, og i løpet av de neste ukene lanserer vi nye verdisporingsfunksjoner for annonsører som bruker nettadresser på søkeordnivå. Med disse funksjonene blir det lettere for annonsørene å oppnå spesifikke konverterings- og avkastningsmål, og oppgraderingen til forbedrede kampanjer går enklere ved at:
1.       brukerne ledes til en enhetsspesifikk destinasjonsside på søkeordnivå 2.       det blir mulig å måle effektiviteten til kampanjer etter enhet
Nyheter
Vi har lagt til en ny parameter, {ifnotmobile:[value]}, der du kan erstatte [value] med tekst som deretter dukker opp i nettadressen din når brukeren klikker på annonsen din fra en datamaskin eller et nettbrett. Vi endrer også den eksisterende verdisporingsparameteren {ifmobile:[value]}. Med denne parameteren settes nå den angitte verdien inn i nettadressen bare hvis brukeren klikker fra en mobilenhet.
Dette innlegget omhandler bruken av ifmobile- og ifnotmobile-parametrene for å lede brukere til en enhetsspesifikk destinasjonsside. Innlegget tar også for seg resultatsporing etter enhet, og hva som skiller ifmobile- og ifnotmobile-parametrene fra den eksisterende device-parameteren.
Eksempel 1: Viderekobling av brukerne til enhetsspesifikke destinasjonssider
Effektiv nettdesign passer ofte godt for annonsører som gir brukerne enhetsoptimaliserte opplevelser. Hvis du må angi forskjellige destinasjonssider avhengig av enhetstypen, har du to alternativer. Hvis destinasjonssiden varierer etter reklametype, kan du ganske enkelt lage mobiloptimaliserte annonser ved å angi innstillingen for foretrukket enhet til «Mobil». Hvis den enhetsspesifikke destinasjonssiden varierer for hvert søkeord, kan du bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene i destinasjonsadressen på søkeordnivå. Det er viktig å huske at hvis du bruker ifmobile-parameteren i dag, blir ikke lenger en verdi satt inn i nettadressen for klikk fra nettbrett. Med den nye ifnotmobile-parameteren settes nå en verdi inn i nettadressen for nettbrett og stasjonære eller bærbare datamaskiner.
Tenk deg at du ønsker å sende mobilbrukere til «m.example.com/widgets» og brukere av stasjonære datamaskiner og nettbrett til «www.example.com/widgets» for søkeordet «widgets» (moduler). I dette scenariet kan du angi destinasjonsadressen for dette søkeordet til:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Eksempel 2: Resultatsporing etter enhet
Hvis du ønsker å spore resultater etter enhet, fungerer den eksisterende device-parameteren i de fleste tilfeller. Når du bruker device-parameteren, settes en «m», «t» eller «c» inn i destinasjonsadressen, avhengig av om brukeren klikket fra en mobilenhet, et nettbrett eller en stasjonær eller bærbar datamaskin. Hvis sporingssystemet ditt krever at du bruker ulike interne ID-er for det samme søkeordet på forskjellige enheter, du må kanskje bruke ifmobile- og ifnotmobile-parametrene.
For søkeordet «widgets» kan vi si at du har angitt den interne søkeord-ID-en «df32» for stasjonære datamaskiner og nettbrett og ID-en «df33» for mobilenheter. Du kan angi destinasjonsadressen på søkeordnivå til:
              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Hvis brukeren imidlertid klikker fra en stasjonær datamaskin eller et nettbrett, er destinasjonsadressen:
              www.example.com/widgets?kwid=df32
For et klikk på en mobilenhet er destinasjonsadressen:
              www.example.com/widgets?kwid=df33
Eksempler på suksess
Annonsører oppgraderer til forbedrede kampanjer og oppnår gode resultater. VivaStreet i Frankrike, som er det 4. største nettstedet for gratis rubrikkannonser i verden, oppgraderte alle kampanjene sine innen to uker etter lanseringen. Etter oppgraderingen økte budjusteringen for mobil til 125 % og selskapet oppnådde en økning i samlet antall konverteringer på 34 %. På grunn av de positive resultatene, økte VivaStreet budjusteringen for mobil ytterligere til 140 %. Ved å bruke verdisporingsparametre er det også mulig å lede brukerne til enhetsspesifikt innhold og måle hvilken innvirkning det har på antallet konverteringer.
Vi setter pris på tilbakemeldingene vi har fått vedrørende forbedrede kampanjer, og oppfordrer dere til å fortsette å gi oss bedre innsikt i hvordan vi skaper et enestående produkt. For mer informasjon, anbefaler vi nettseminarserien vår, EC 205, som omhandler forbedrede kampanjer og Google Displaynettverk.
Skrevet av Karen Yao, senioransvarlig for produkter, AdWords Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist, Adwords

Hangouts On Air - Online webinarer for nye annonsører

20. mars 2013

Forbedrede kampanjer: nå kunder nær virksomhetsstedet ditt på en enklere måte og få bedre resultater med budjusteringer for sted

18. mars 2013

kampanjer for målrettede geografiske plasseringeradressetilleggforbedrede kampanjerSånn kan du enklere nå kunder i nærheten av virksomhetsstedene dinemålrettingen for adressetilleggadressetilleggene du allerede har opprettet

trinnvis veiledning

Konfigurering av en budjustering for et adressetilleggsmål
Eksempel 3: En landsdekkende detaljhandelsbedrift med flere salgskanaler kjører AdWords-kampanjer for å selge direkte på nettet, og for å lede kunder til bedriftens 80 lokale butikker. Bedriften har allerede konfigurert adressetillegg for kontoen, men de ønsker å forbedre annonsesynligheten ytterligere når kunder som søker er innen kort rekkevidde fra butikkene. Med noen få klikk kan bedriften legge til en to kilometers radius rundt hvert adressetillegg og angi en budjustering på +25 %.
Bred geografisk målretting med selektiv budjustering for å oppnå bedre resultater stedsmålnyeste versjonen av AdWords Editor

Konfigurering av budjusteringer for steder

Eksempel 1: Et vedlikeholdsfirma benytter målretting mot kunder i en radius på 20 km rundt Oslo sentrum, der bedriften befinner seg. Markedsdirektøren vet kanskje at det koster 20 % mindre å selge til og betjene kunder som befinner seg innen 8 km fra bedriftens plassering. Derfor kan han potensielt forbedre AdWords-resultatene ved å øke budene med 20 % for kunder som søker når de er mindre enn 8 kilometer fra Oslo sentrum, siden disse potensielle salgene er mer lønnsomme. Eksempel 2: Et firma som leverer finanstjenester på nettet, har skissert den gjennomsnittlige levetidsverdien for kunder og sortert resultatene etter by. Firmaets søkespesialist har blitt bedt om å oppnå en gjennomsnittlig avkastning på 8:1 for annonsekostnader (ROAS: Return on Advertising Spend – avkastning på annonseringsutgifter), noe de definerer som gjennomsnittlig levetidsverdi delt på gjennomsnittlig kostnad per potensielt salg.

By

Gj.sn. levetidsverdi (LTV)

Gjeldende gj.sn. kostnad per potensielt salg (CPL)

Avkastning på annonsekostnad (LTV/CPL)

ROAS som prosentandel av mål (8,0)

Budjusteringsavgjørelse

Oslo

NOK 7500

NOK 750

10,00

125 %

+20 %

Bergen

NOK 4200

NOK 700

6,00

75 %

–20 %

Trondheim

NOK 5400

NOK 600

9,00

113 %

+10 %

Søkespesialisten laster ned data fra AdWords med kostnad per potensielt salg sortert etter by, og kobler disse dataene til levetidsverdien for hver tilhørende by (se nedenfor). Søkespesialisten ser etter muligheter til å forbedre resultatene ved å senke budene i byer der ROAS er under målet, og øke budene i byer der ROAS er over målet. Hun tar beslutninger om budjusteringer i regnearket, implementerer disse i den forbedrede kampanjen, kontrollerer ROAS og voluminnvirkningen på nytt i noen uker og gjennomfører endringer hvis det er behov for det. Med den eldre kampanjetypen måtte hun ha konfigurert en ny kampanje for hver by med ulike bud, noe som gjorde det mer komplisert og krevende å administrere kampanjer.

Forbedrede kampanjer: nye budgivningsverktøy og budjusteringer for mobil

1. mars 2013

forbedret kampanje Eksempel: En forhandler med flere utslagssteder ønsker å nå ut til folk som er i nærheten av vedkommendes butikker og søker etter «festtilbehør». Ved hjelp av budjusteringer og tre enkle oppføringer, kan forhandleren legge inn 50 prosent høyere bud for folk som er mindre enn to kilometer unna når de søker, 20 prosent lavere bud for søk på hverdager og 25 prosent høyere bud for søk fra smarttelefoner.Budjusteringerbudjusteringerannonsens synlighetVidere fra eksempelet ovenfor: Forhandlerens høyeste CPC-bud for søkeordet [festtilbehør] er NOK 5. Når noen søker etter «festtilbehør» på en smarttelefon innenfor en radius på to kilometer fra butikken på en onsdag, gjelder hele settet med budjusteringer. Så denne forhandlerens CPC-bud for dette bestemte søket, justeres til NOK 7,50 (NOK 5 x (100 % + 50 %) x (100 % – 20 %) x (100 % + 25 %) = NOK 7,50).

(klikk på bilde for forstørre) Verdisetting av mobilplattformen og konfigurering av budjustering for mobili dette eksempeletfaktisk CPC kan avvike

Annonsører innen detaljhandel i Australia, angir i gjennomsnitt mobilbud til 103 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarkedet i USA, angir i gjennomsnitt mobilbud til 91 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører innen reiseliv i Canada, angir i gjennomsnitt mobilbud til 88 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarket i UK, angir i gjennomsnitt mobilbud til 93 prosent av beløpet for vanlige bud.

lignende annonsører

(klikk på bilde for forstørre) Tilbakemelding dette skjemaet

Enda bedre AdWords – for en verden som alltid er på nett

6. februar 2013

Vi oppgraderer nå AdWords med «Forbedrede kampanjer». Målet er at det skal bli enklere for deg å administrere annonsekampanjene dine optimalt for mange forskjellige enheter.

Hvorfor du bør bruke Forbedrede kampanjer

Folk i dag er alltid på nett. De bytter mellom ulike enheter for å kommunisere, handle og finne underholdning. En fersk undersøkelse fant at 90 % av forbrukerne veksler «sekvensielt» mellom flere skjermer daglig. Mangfoldet av nye enheter er dessuten enormt – fra stasjonære og bærbare datamaskiner til smarttelefoner, hybridenheter, mini-nettbrett og TV-er. Det kommer stadig flere digitale skjermer og enheter, og skillene mellom dem viskes gradvis ut. Brukeratferden på nettbrett og stasjonære datamaskiner mer og mer lik etter hvert som enhetstypene smelter sammen.

Dette åpner for mange muligheter for bedrifter. Samtidig kan markedsføringen bli vanskeligere og mer tidkrevende. For en pizzarestaurant kan det for eksempel være gunstig å vise én type annonse til noen som søker etter [pizza] klokken ett på dagen på jobb-PC-en – kanskje med en kobling til et bestillingsskjema eller en meny på Internett. De vil derimot kanskje vise en annen annonse til noen som søker etter [pizza] klokken åtte på kvelden på smarttelefonen mens de befinner seg 500 meter fra restauranten. Da kan et klikk for å ringe-telefonnummer og en restaurantoversikt være på sin plass. Signaler som sted, klokkeslett og enhetsfunksjoner blir stadig viktigere for å vise riktig annonse til riktig bruker.

Med Forbedrede kampanjer kan pizzarestauranten enkelt administrere dette på ett sted – uten å måtte pusle sammen og sammenligne en rekke individuelle kampanjer, rapporter og annonseutvidelser. Fordelen med Forbedrede kampanjer er at du enklere kan nå frem til riktig målgruppe med riktig annonse ut fra for eksempel sted, klokkeslett og enhetstype. Du slipper å lage og administrere mange separate kampanjer.

Viktige funksjoner

Her er en oversikt over noen av de viktigste funksjonene.
1. Effektive markedsføringsverktøy for alle slags enheter Folk vil ha søkeresultater som er relevante for dem der og da, basert på enhet, sted og tid på døgnet. Med Forbedrede kampanjer kan du enklere administrere kampanjene og budsjettene dine for mange forskjellige enheter. Når du bruker budjusteringer, kan du administrere annonsebudene dine for flere enheter, steder, tider på døgnet og annet – i én og samme kampanje.
Eksempel: En frokostkafé ønsker å nå ut til folk i nærheten som søker etter [kaffe] eller [frokost] på smarttelefon. Med budjusteringer trengs bare tre enkle oppføringer for å by 25 % mer for folk som søker 500 meter unna, 20 % mindre for søk etter klokken 11, og 50 % mer for søk på smarttelefoner. Disse budjusteringene kan gjelde samtlige annonser og samtlige søkeord i én enkelt kampanje.
2. Smartere annonser, optimalisert for ulike brukerkontekster Folk ser etter ulike ting avhengig av om de er ute, nær butikken din eller hjemme. Med Forbedrede kampanjer vises annonsene dine med riktig annonsetekst, nettstedkobling, app eller utvidelse – uten at du må redigere hver enkelt kampanje for å dekke alle mulige kombinasjoner av enheter, steder og tider på døgnet.
Eksempel: Tenk deg en landsdekkende forhandler som har både fysiske utsalgssteder og en nettbutikk. Vedkommende kan da, i én og samme kampanje, vise annonser med klikk for å ringe-utvidelser og adressetillegg når noen søker fra smarttelefon – og annonser for nettbutikken når noen søker fra datamaskin.
3. Avanserte rapporter til måling av nye konverteringstyper Ny teknologi gjør at folk kan samhandle med annonsene dine på stadig flere måter. Potensielle kunder kan se annonsen og laste ned appen din eller ringe til deg. Hittil har det vært vanskelig for markedsførere å måle og sammenligne disse interaksjonene. Med Forbedrede kampanjer kan appnedlastinger registreres som konverteringer i AdWords-rapportene dine – og vi jobber med å gjøre det mulig å regne også telefonanrop som konverteringer. Dermed blir det enklere for deg å bedømme den faktiske verdien av kampanjene dine.
Eksempel: Snart vil du kunne telle samtaler fra Klikk for å ringe som varer over 60 sekunder som konverteringer i AdWords-rapportene dine, og sammenligne dem med andre konverteringer som potensielle salg, salg eller nedlastinger.

Oppgradering til Forbedrede kampanjer

Annonsører får i løpet av de neste ukene mulighet til å ta i bruk Forbedrede kampanjer. Vi planlegger å oppgradere alle kampanjer sommeren 2013.

Hensikten med de Forbedrede kampanjene er å hjelpe deg å oppnå effektiv markedsføring på mange forskjellige enheter, men det kan hende du må gjøre visse endringer innledningsvis. Her er noen ressurser som kan hjelpe deg videre:
· Nettsted · Brukerstøtte · Oppgraderingsvideoerog -veiledninger
I løpet av de neste ukene skal vi se nærmere på de nye funksjonene, komme med tips og presentere gode fremgangsmåter i Inside AdWords-bloggen og på Google+-siden vår. Gi oss gjerne tilbakemelding.

Lagt ut av Sridhar Ramaswamy, SVP, engineering

Vær til stede lokalt før julen setter inn

6. desember 2012

Nå som julen nærmer seg, kan du gjøre det enkelt for kundene å finne, besøke og ringe bedriften din med stedsmålretting og adressetillegg i AdWords. Stedsmålretting viser annonsene dine til kunder i bestemte geografiske områder du ønsker å nå frem til, mens adressetillegg dynamisk legger til bedriftens adresse og telefonnummer i annonsene. Nå har vi forbedret disse to funksjonene ytterligere og gjort dem tilgjengelig i flere land, slik at også bedriften din kan være til stede lokalt når julen setter inn.

Nyheter

1. Målretting mot flyplasser: En ny metode for å nå ut til reisende på
Enten man ønsker å sjekke status for avganger eller ankomster, eller bare slår ihjel tid før avreisen, er mobile enheter og nettbrett blitt uunnværlige på flyplassen. Med lanseringen av flyplassmålretting kan bedrifter nå få kontakt med potensielle kunder på mobile enheter, nettbrett og bærbare datamaskiner på mer enn 350 flyplasser i hele verden via AdWords.

Med flyplassmålretting kan du tilby relevante reise- og underholdningstilbud, markedsføre bedriftens mobilapp til reisende, oppnå økt interesse for lokale kampanjer på flyplassen, styrke bedriftens merkevare med mobilbannerannonser og mye annet. I tillegg er det enkelt å gjennomgå resultatene for disse kampanjene ved hjelp av rapportene om geografisk resultat.

2. Adressetillegg og nettstedkoblinger vises sammen
Adressetillegg kan nå vises side om side med nettstedkoblinger over én linje i tekstannonser (på stasjonære og bærbare datamaskiner) og vises fortsatt sammen med nettstedkoblinger over to og tre linjer. Hvis bedriften din har flere lokale avdelinger, kan du bruke adressetillegg og nettstedkoblinger for å fremheve bestemte områder av virksomheten.

3. Større og enda nyttigere kart
Adressetillegg på stasjonære og bærbare datamaskiner vil nå vises med et større, mer engasjerende kartpanel som erstatter de utvidbare kartene som hittil har vært i bruk. Når brukerne klikker på adressetillegget, vises det nye kartpanelet til høyre for de øverste søkeresultatene.

Tidlige tester viser at brukere oftere klikker for å se steder på kart med den nye utformingen, sammenlignet med den gamle.

4. Bedre stedssamsvar for kunder
Funksjoner som postnummermålretting i USA legger til rette for bruk av adressetillegg slik at vi kan vise steder som ligger nærmere og er mer relevante for kundene. Hvis du driver en spesialisert eller stedsbasert virksomhet, for eksempel en nisjebutikk eller et vintersportssted, kan adressetilleggene dine også vises til folk som befinner seg i nærheten, men på et annet postnummer. Dermed får du også muligheten til å tiltrekke deg kunder som er villig til å reise et stykke for å komme til bedriften din.

5. Rapportering av nettkonvertering for adressetillegg
Hvis du bruker konverteringssporing for AdWords, lurer du sikkert på hvilken innvirkning adressetillegg har på konverteringsfrekvensene dine på nettet. Tidligere i år inkluderte vi nettkonverteringsdata i rapportene for annonseutvidelser. Dette hjelper deg med å kartlegge den samlede innvirkningen adressetillegg har på nettkonverteringene, og bidrar også til mer effektiv måling av nettkonverteringene etter sted.

6. Geografisk målretting og adressetillegg tilgjengelig i enda flere land
I tillegg til oppdateringene som tidligere er lansert for adressetillegg og mulighetene for geografisk målretting i flere land, gleder det oss å fortelle at adressetillegg også blir tilgjengelig i Argentina, Bulgaria, De forente arabiske emirater, Romania, Russland og Vietnam. Vi har også utvidet mulighetene for geografisk målretting i følgende land: fylker i Frankrike og Storbritannia og byer i Argentina, De forente arabiske emirater og Russland. Her finner du en komplett liste over tilgjengelige stedsmål i hele verden.

Vær til stede lokalt
Vi håper disse forbedringene vil gjøre det enklere for deg å fremheve lokal bedriftsinformasjon for kundene, både i den travle julesesongen og senere. Hvis lokale annonser er nytt for deg, eller du ønsker mer informasjon, kan du gå til brukerstøtten for å få detaljerte instruksjoner for konfigurasjon av adressetillegg og stedsmålretting. Du kan også når som helst kontakte brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Smita Hashim, produktansvarlig

Inside AdWords - Norge

Nye verdisporingsparametre for forbedrede kampanjer: administrasjon av nettadresser på søkeordnivå etter enhet

Hangouts On Air - Online webinarer for nye annonsører

Forbedrede kampanjer: nå kunder nær virksomhetsstedet ditt på en enklere måte og få bedre resultater med budjusteringer for sted

Forbedrede kampanjer: nye budgivningsverktøy og budjusteringer for mobil

Enda bedre AdWords – for en verden som alltid er på nett

Vær til stede lokalt før julen setter inn

Etiketter

Archive

Feed

Følg på e-post

Company-wide

Products

Developers